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        2.2. 網(wǎng)絡媒體

        主要優(yōu)點：
        * 基于互聯(lián)網(wǎng)，開放性，技術成熟，基礎設施完善，用戶群龐大；
        * 時效性、互動性、表現(xiàn)力強；
        存在問題：
        * 內(nèi)容監(jiān)管困境；
        * 版權(quán)保護困境；
        * 盈利模式困境。

        互聯(lián)網(wǎng)作為最大的信息傳遞，內(nèi)容發(fā)布平臺，擁有最為便捷的媒體發(fā)布方式，龐大的受眾群體，最方便的網(wǎng)絡通道，以及最為豐富的業(yè)務資源，對行業(yè)和企業(yè)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)字媒體發(fā)布是理所當然的。互聯(lián)網(wǎng)上也確實存在不少政企門戶，但大部分都以文本、圖片等簡單信息為主要載體，缺少音視頻等資源，從而導致表現(xiàn)力不夠，效果不理想。究其原因，在于網(wǎng)絡媒體面臨的主要難題：內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)保護、盈利模式。
        如上圖是網(wǎng)絡媒體的結(jié)構(gòu)圖，行業(yè)、企業(yè)主要是提供內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布平臺上進行發(fā)布，通過互聯(lián)網(wǎng)，媒體內(nèi)容到達最終用戶。在這一媒體發(fā)布方式中，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，通過互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳輸存在著三個方面的問題。
        首先是內(nèi)容監(jiān)管，主要是對非法內(nèi)容的監(jiān)控。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍十分廣，具有擴散快，難以控制的特點，因此國家對此有十分嚴格的規(guī)定，非法內(nèi)容要杜絕在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。但從技術上來解決，目前是十分困難的，如果通過人工，成本將十分高昂。并且互聯(lián)網(wǎng)也存在一定的不安全性，黑客的風險時刻存在。
        其次是版權(quán)保護，主要是防盜版以及如何克服盜版對正版的收入的影響。這對于希望通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布內(nèi)容盈利的行業(yè)和企業(yè)來說，尤為重要。隨著P2P，視頻分享等技術和模式的出現(xiàn)，盜版的控制更加有難度。
        最后是盈利模式問題，這也主要針對希望運營網(wǎng)絡媒體的行業(yè)和企業(yè)來說，高昂的帶寬和存儲成本，面對的卻是主要依靠廣告的微薄收入。
        以上三個問題，導致網(wǎng)絡媒體對于行業(yè)化、企業(yè)化的媒體發(fā)布來說，并不是很合適的方案。