ipad一經(jīng)問世，瞬時(shí)引來數(shù)字顯示界新型革命，ipad平板電腦銷售量的一路暴增也引發(fā)了各大PC廠商的虔心熱捧。iPad在全球的熱銷早已引發(fā)了業(yè)界在平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)角逐，在中國不但大量廠商借勢(shì)推出平板機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均蓄勢(shì)待發(fā)。平板電腦是否能在中國市場(chǎng)里得到追捧呢？而iPad入華是否能幫助蘋果提升其在中國的戰(zhàn)略地位呢？

        繼蘋果iPad打開全新電子市場(chǎng)之后，各大科技公司，包括一些山寨廠商都在對(duì)平板電腦這塊市場(chǎng)虎視眈眈。大公司紛紛推出平板電腦開發(fā)進(jìn)度。惠普公司可能在近期發(fā)布Slate平板電腦；宏碁和華碩計(jì)劃于2010年第三季度推出400美元以下平板電腦；思科的Cius平板電腦定位為商務(wù)產(chǎn)品，采用了Android操作系統(tǒng)；智能手機(jī)廠商RIM也將進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，開始從鴻海訂購顯示屏。在中國市場(chǎng)，長城電腦、聯(lián)想、漢王、萬利達(dá)、深圳創(chuàng)智成、比亞迪、甚至家電零售商國美電器，都加入了平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)；漢王推出了定位商用辦公的平板電腦產(chǎn)品TouchPad；國美高調(diào)推出售價(jià)999元的自有品牌平板電腦；愛國者電子正式發(fā)布了自主品牌平板電腦aigoPad。

ipad國產(chǎn)版問世將重新布局國內(nèi)整個(gè)數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)鏈

       iPad與傳統(tǒng)的平板電腦不同，引發(fā)了PC市場(chǎng)生態(tài)格局的變遷，蘋果iPad本身并未定位于平板電腦。iPad競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域可能逐步覆蓋電子書、MID、上網(wǎng)本等小眾化的終端產(chǎn)品，進(jìn)而形成一個(gè)規(guī)模化的獨(dú)立市場(chǎng)。根據(jù)高盛高華的評(píng)估，2011年平板機(jī)銷量將直接影響95%上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額。

       iPad與傳統(tǒng)個(gè)人電腦和前幾代平板電腦相比具有的獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。iPad與傳統(tǒng)PC在信息功能上的重要區(qū)別是iPad更注重信息消費(fèi)，而不是信息生成。因此與內(nèi)容的高度集成且“隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)”，使iPad的使用習(xí)慣大大區(qū)別與傳統(tǒng)PC或平板電腦。全天供電、即開即用的特點(diǎn)使iPad的便攜性大大優(yōu)于傳統(tǒng)平板機(jī)。平板電腦成為IT新寵，有望改寫PC市場(chǎng)格局。據(jù)高盛對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示iPad和平板機(jī)將會(huì)搶占上網(wǎng)本、筆記本電腦的市場(chǎng)份額。跟據(jù)高盛高華對(duì)平板機(jī)市場(chǎng)的分析，2011年平板機(jī)銷量將達(dá)到3500萬臺(tái)。Gartner預(yù)測(cè)到2012年，中國平板電腦銷量將達(dá)720萬臺(tái)。

ipad引發(fā)國內(nèi)數(shù)字顯示市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局

        雖然目前iPad在中國市場(chǎng)好似掌聲稀落，但是它的問世給廠商們，尤其是中國廠商，提供了新的策略思考方向和發(fā)展空間。隨著三網(wǎng)融合、4C融合的發(fā)展趨勢(shì)，3G、無線上網(wǎng)在中國的市場(chǎng)誘惑力相當(dāng)大。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至2010年6月，中國3G用戶達(dá)到2520萬戶，三大運(yùn)營商3G網(wǎng)絡(luò)在去年基本覆蓋完主要城市。2010年，中國移動(dòng)上半年新增3G用戶為705.3萬戶，中國聯(lián)通前6個(gè)月增加WCDMA用戶481.7萬戶。根據(jù)中國聯(lián)通公開財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2010年第一季度的3G業(yè)務(wù)每用戶平均收入在140元左右。

        中國廠商積極應(yīng)戰(zhàn)，靜觀其變。早在今年4月底長城電腦便宣布分別推出7英寸Gpad和11英寸Gbook兩款平板電腦。漢王也宣稱其對(duì)平板電腦早已設(shè)計(jì)完畢，但會(huì)觀察iPad是怎么樣的產(chǎn)品，以做好充分準(zhǔn)備爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

平板產(chǎn)品走紅 傳統(tǒng)上網(wǎng)本、電子書出路何在？

       非傳統(tǒng)電腦廠商的平板電腦產(chǎn)品可能會(huì)遭遇不尷不尬的市場(chǎng)回應(yīng)。原平板電腦用戶對(duì)新一代低價(jià)的平板電腦不一定會(huì)給予極大地支持。傳統(tǒng)平板電腦的認(rèn)知主要存在于商務(wù)人群，其對(duì)應(yīng)用和便攜的關(guān)注遠(yuǎn)大于對(duì)價(jià)格的敏感程度。用戶實(shí)際體驗(yàn)直接影響平板本是否能滿足市場(chǎng)上的潛在需求，非傳統(tǒng)電腦廠商可能難以在平板機(jī)上實(shí)現(xiàn)用戶期待的硬件技術(shù)。

        而由于目前客觀硬件性能的限制，尤其是在成本上的控制決定了平板電腦很可能會(huì)面臨與上網(wǎng)本市場(chǎng)相同的尷尬。傳統(tǒng)電腦廠商推出的平板機(jī)產(chǎn)品可能滿足一部分面臨電腦更換需求的用戶。小尺寸電子產(chǎn)品正逐漸彰顯當(dāng)前終端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，電腦行業(yè)也很久未出現(xiàn)革命性的產(chǎn)品，平板機(jī)可以滿足對(duì)電腦功能要求基本的用戶需求。平板機(jī)彌補(bǔ)了智能手機(jī)和筆記本電腦的在尺寸上的不便，比上網(wǎng)本輕薄便攜，具有許多辦公和娛樂功能，而且支持多點(diǎn)觸控，對(duì)需要淘汰舊電腦的用戶極具吸引力。

        iPad可能會(huì)幫助蘋果提升其產(chǎn)品在中國市場(chǎng)內(nèi)的戰(zhàn)略性認(rèn)知，在中國市場(chǎng)內(nèi)，部分iPad的銷售主要會(huì)影響到上網(wǎng)本消費(fèi)人群。不同于iPhone，iPad可能更容易突破中國消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品使用模式的認(rèn)知障礙。iPad代表了一個(gè)全新的產(chǎn)品類別，不像iPhone需要“挑戰(zhàn)”用戶對(duì)手機(jī)這種日常生活消費(fèi)品既有的使用模式。iPad以一種更為親密、直觀和富有樂趣的方式，將用戶與應(yīng)用程序和內(nèi)容連接起來，尤其對(duì)時(shí)尚人群有產(chǎn)品號(hào)召力。中國消費(fèi)者崇尚消費(fèi)新穎時(shí)尚的電子產(chǎn)品，iPad的便攜式電子產(chǎn)品的定位可能使大眾接受門檻相對(duì)較低。

      上網(wǎng)本將是直接被iPad銷售威脅的類別。價(jià)格是上網(wǎng)本的主要賣點(diǎn)，中國市場(chǎng)上主流上網(wǎng)本的價(jià)格在2000-3000元之間，與入門級(jí)的iPad價(jià)格位差不夠大。上網(wǎng)本的電腦性能相對(duì)普通，從應(yīng)用角度來看，iPad對(duì)其的取代效果十分顯著。上網(wǎng)本所依賴的網(wǎng)絡(luò)功能在中國市場(chǎng)內(nèi)iPad也能基本替代。iPad如果能在中國大眾市場(chǎng)得以普遍認(rèn)知，蘋果公司將會(huì)在中國市場(chǎng)內(nèi)收獲戰(zhàn)略性的品牌效應(yīng)。有調(diào)查顯示，上網(wǎng)本能滿足50%的中國電腦用戶的需求，而iPad超級(jí)易用的特性可能會(huì)幫助其在大眾市場(chǎng)內(nèi)的回應(yīng)。

        各大廠商意欲均分平板電腦行業(yè)中這一大塊蛋糕，可國內(nèi)的事情并非與國外相同，再國內(nèi)就必須生產(chǎn)適合于中國國慶的產(chǎn)品，不管是上網(wǎng)本泯滅，亦或是電子書的艱辛發(fā)展，還是平板電腦搶占整個(gè)國內(nèi)數(shù)字顯示市場(chǎng)，其結(jié)果未定，智能靜觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，只有真正符合國內(nèi)市場(chǎng)的需求，那才是真正的獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的通行證！

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