【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年年底，家電以舊換新政策已正式結(jié)束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。這些激勵政策的結(jié)束，將給家電行業(yè)帶來比較深遠的影響，家電行業(yè)的下游經(jīng)銷商、上游原材料行業(yè)同樣會受到較大的影響。慧聰研究機構(gòu)研究員朱鴻菊表示，2012年將會是家電行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年。

家電市場波動將成為必然

朱鴻菊認為，家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策結(jié)束后，由于不能再享受高達13%和10%的政策補貼，消費者的購物積極性會受到一定的影響，另外在這些政策刺激下，大大提前了消費者的消費，政策突然結(jié)束，對消費者的消費心理、消費需求必然會有較大的影響，造成家電市場的波動。家電行業(yè)需要經(jīng)過較長的一段時間進行調(diào)整，才能恢復到平穩(wěn)向前的發(fā)展狀態(tài)。

朱鴻菊說，在家電激勵政策下，各家電廠商為了獲得更多的市場，紛紛擴大產(chǎn)能，到2010年我國家電行業(yè)特別是白色家電的產(chǎn)能處于歷史最高位。2010年中國空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺左右，但實際產(chǎn)能達到1.5億臺以上；冰箱總銷量為7000萬臺，但產(chǎn)能超過1.2億臺。“在政策結(jié)束后，市場整體需求會萎縮，各廠商消化過剩產(chǎn)能將變得異常艱難”。

與此同時，家電小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。朱鴻菊說，家電下鄉(xiāng)政策啟動之后，市場上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優(yōu)勢成功中標后，在政策支持下打開三四線城市和農(nóng)村的銷售市場。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標的洗衣機品牌有100多個，而中標的冰箱企業(yè)有200個，其中絕大多數(shù)企業(yè)在一線城市見不到。由于具有價格優(yōu)勢，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過程中獲得了較高的接受度。商務部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)是為了給它們的發(fā)展提供更多的機會，但是事實上，很多企業(yè)并沒有利用好這一時機，充斥三四線市場的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價格取悅消費者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務實力。

據(jù)統(tǒng)計，不少企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)的，而利潤全部來自于國家補貼，可以說，如果沒有補貼，這些企業(yè)將全部處于虧損狀態(tài)。還有不少企業(yè)為了獲得國家補貼，弄虛作假進行騙取，使得某些企業(yè)和行業(yè)呈現(xiàn)出虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環(huán)節(jié)。“家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級代理商，都要來承擔這個后果”。

激勵政策帶來眾多實惠

有消息稱，商務部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策，同時提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。業(yè)內(nèi)人士將此解讀為類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或?qū)⒀永m(xù)。

不過，業(yè)界對此消息褒貶不一，有的認為繼續(xù)出臺類似政策利大于弊，能繼續(xù)拉動消費；有的則認為弊大于利，認為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依賴。

事實上，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對家電消費的拉動效果的確非常明顯。商務部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預計家電下鄉(xiāng)銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。去年前11個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為9635萬臺，實現(xiàn)銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長。而截至去年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售量達2.1億臺，實現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補貼556億元。

而在推動家電以舊換新政策的同時，國家也有相當?shù)母冻觥?jù)統(tǒng)計，2009年至2011年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元。

激勵政策除了給消費者帶來實惠外，也給家電企業(yè)帶來了福音。海爾集團中國區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩就對媒體表示，以舊換新政策沒出之前，行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)處在“水深火熱”之中，庫存積壓嚴重，如果沒有以舊換新政策，整個行業(yè)可能出現(xiàn)負增長。海爾集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團的銷售貢獻率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

雖然，家電激勵政策給消費者和家電廠商帶來了實惠，但是我們也要看到，隨著宏觀政策的變動以及時間的推移，家電激勵政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界有些爭議。

反對者認為，去年下半年由于家電扶持政策的陸續(xù)到期以及受房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，家電業(yè)“寒潮”不斷。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，企業(yè)不能形成對政策的依賴，要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。

廣東另一家不愿透露姓名的知名企業(yè)代表則對刺激政策效果看得較淡，認為此前的扶持政策已經(jīng)嚴重透支了市場，接下來如果消費者仍缺乏信心，新措施的最終效果將很難判斷。

而贊成者認為，在目睹家電下鄉(xiāng)政策帶來的強效增長之后，新刺激政策頗受關(guān)注，除了對家電消費的延續(xù)，預計還將覆蓋汽車，電子商務，物流基礎(chǔ)建設(shè)等領(lǐng)域，而A股市場上與此相關(guān)的一批上市公司也在翹首期盼，整裝待發(fā)。國信證券指出，若新的家電消費刺激政策推出，市場將迎來階段性政策底部。隨著新政策效果顯現(xiàn)，將推動家電行業(yè)產(chǎn)銷量平穩(wěn)過渡，促使行業(yè)更早回暖，從而走出市場底部。