【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】據(jù)悉，基于地點(diǎn)的數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）在本周宣布在2011年，該行業(yè)部門(mén)的增長(zhǎng)率保持強(qiáng)勁，超過(guò)全美廣告行業(yè)增幅，超過(guò)17:1的利潤(rùn)。Kantar Media報(bào)道，根據(jù)DPAA的成員或非成員Miller、Kaplan、Arase收集的信息來(lái)看，基于地點(diǎn)的數(shù)字部門(mén)廣告收入在2011年增加了14.2%，超過(guò)2010年（見(jiàn)下表），超過(guò)全美廣告行業(yè)增速0.8%的17倍。

在所有的媒體類(lèi)型中，基于地點(diǎn)的數(shù)字媒體僅位于企業(yè)聯(lián)合組織之后，漲幅為15.4%。基于地點(diǎn)的數(shù)字媒體在2011年的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)該行業(yè)總體收入至14億美元左右，其中也包括影院廣告。星際多媒體信息系統(tǒng)支持開(kāi)放數(shù)據(jù)功能，通過(guò)對(duì)觸屏的互動(dòng)界面設(shè)置和互動(dòng)節(jié)目交互設(shè)計(jì)，在提升用戶(hù)的參與度和體驗(yàn)效果的同時(shí)，搜集用戶(hù)反饋，為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)提供“客戶(hù)關(guān)注率”等數(shù)據(jù)。這也是基于地點(diǎn)的數(shù)字媒體的一大有利特質(zhì)。

Captivate網(wǎng)絡(luò)總裁兼DPAA主席Mike DiFranza告訴我們：“2011年是媒體的充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，但是這一年也進(jìn)一步鞏固了基于地點(diǎn)的數(shù)字媒體，使其成為高度所需的媒體選擇，因?yàn)槠淠芪M(fèi)者四處奔走。”他補(bǔ)充說(shuō)：“隨著新的測(cè)量工具的出現(xiàn)，以及越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)認(rèn)可，基于地點(diǎn)的媒體稱(chēng)為一種有效的工具以影響消費(fèi)者行為，我們希望看到在2012年有持續(xù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

媒體2011年與2012年增長(zhǎng)對(duì)比%

企業(yè)聯(lián)合組織電視 +15.4

基于地點(diǎn)的數(shù)字 +14.2

有線電視 +7.7

戶(hù)外 +6.5

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) +2.7

因特網(wǎng) +0.4

國(guó)家雜志 0.0

網(wǎng)絡(luò)電視 -2.0

國(guó)家報(bào)紙 -3.6

當(dāng)?shù)貓?bào)紙 -3.8

現(xiàn)場(chǎng)電視 -4.5

現(xiàn)場(chǎng)廣播 -5.4

DPAA的總裁兼首席執(zhí)行官Susan Danaher說(shuō)：“基于地點(diǎn)的數(shù)字媒體使消費(fèi)者在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)以及正確的心態(tài)參與活動(dòng)。在當(dāng)今快節(jié)奏的世界，很容易明白為何觸及在背景相關(guān)的設(shè)置下四處奔走的消費(fèi)者的能力比以往的廣告商能產(chǎn)生更加強(qiáng)大的共鳴。

（編輯：Karl）