【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近期，北京商報(bào)記者從艾瑞咨詢處獲得的一則數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)從3年前70%開機(jī)率下降至30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為了客廳擺設(shè)，這則報(bào)道也引發(fā)了搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載。文章中對(duì)北京地區(qū)開機(jī)率的數(shù)據(jù)從三年前70%降至30%進(jìn)行了陳述，但實(shí)則此30%究竟有多少真實(shí)度還有待商榷。

首先，文中雖提到北京電視開機(jī)率30%的數(shù)據(jù)從從艾瑞咨詢處獲得，卻并未對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)信息進(jìn)行闡述，抽樣調(diào)查還是全面調(diào)查，若是抽樣調(diào)查，樣品數(shù)量和樣品條件卻都未在文中交代，而這恰恰是這個(gè)數(shù)據(jù)可靠度最有力的證據(jù)。其次，據(jù)調(diào)查，在今年2月賽迪網(wǎng)的報(bào)道中曾稱“據(jù)去年長虹委托第三方機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查顯示，北京每晚百戶的電視開機(jī)率為38%，與3年前調(diào)研結(jié)果的75%對(duì)比具有大跌趨勢(shì)。”若相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)為同一數(shù)據(jù)，那么北京商報(bào)中所提及的30%與這個(gè)38%似乎也有些相去甚遠(yuǎn)，就難免有夸大的嫌疑了。

導(dǎo)致開機(jī)率的暴跌原因或許并不單一

暫且不論數(shù)據(jù)的可靠性與真實(shí)性，筆者認(rèn)為，即使數(shù)據(jù)沒問題，結(jié)論或許也有失當(dāng)之處，電視機(jī)是否已經(jīng)成為了客廳的擺設(shè)尚存爭議。首先，開機(jī)率暴跌的一大原因或許在于北京的電視消費(fèi)習(xí)慣，在上海、北京、廣州等大型城市，年輕夫婦結(jié)婚后家里有2~3臺(tái)電視隨處可見，一臺(tái)主臥，一臺(tái)客廳，書房可能還放臺(tái)小的，但實(shí)際上夫妻兩晚上同時(shí)開機(jī)使用的可能僅僅只有一臺(tái)，就單看這種情況，電視開機(jī)率或許就只有33%了，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長白為民表示2011年彩電產(chǎn)量約為1.2億臺(tái)，電視作為平均使用周期5年以上的電子產(chǎn)品，流入市場(chǎng)的數(shù)量正在不斷上揚(yáng)，即使觀看電視的群眾數(shù)量不變，開機(jī)率的下跌也是必然趨勢(shì)。

另外，北京高強(qiáng)度的快節(jié)奏生活習(xí)慣也是導(dǎo)致開機(jī)率暴跌的原因之一。有一北京居民在接受采訪時(shí)這樣說道“我不想看電視的最大原因就是，我永遠(yuǎn)無法每天趕在節(jié)目開始前坐在電視機(jī)前，然后安安心心地將整個(gè)40分鐘的節(jié)目看完。”加班、工作、生活壓力充斥著的城市競(jìng)爭擠壓著北京人的時(shí)間，學(xué)生、白領(lǐng)、領(lǐng)導(dǎo)幾乎沒有“浪費(fèi)”在電視上的時(shí)間，剩下的只能是老人，老齡化的看電視趨勢(shì)其實(shí)和電視本身魅力關(guān)系并不大。生活習(xí)慣的改變往往來自于多方面，而一旦開機(jī)率下降就將其原因歸責(zé)于電視這種消費(fèi)品，其實(shí)對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，容易形成誤導(dǎo)。

行業(yè)必須反思帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)

雖然暴跌的原因不全在電視本身，但電視用戶的流失卻是不爭的事實(shí)，尤其在年輕人中尤為顯著，廣電行業(yè)也必須為改革電視產(chǎn)業(yè)鏈作出一定思考。今年4月24日Nielsen副總裁Susan Whiting在告知參議院商務(wù)委員會(huì)的報(bào)告中提到，雖然隨著視頻消費(fèi)者不斷的增加，終端屏幕不斷多樣化，但事實(shí)上91%的消費(fèi)量仍然停留在傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)電視上。平板電腦和智能手機(jī)等隨身終端雖然有便捷的特點(diǎn)，也容易形成一種潮流，但等平息下來，人們依然會(huì)發(fā)現(xiàn)我不會(huì)像使用家用電視一樣很費(fèi)勁的長時(shí)間去盯著Ipad或手機(jī)或PC屏幕觀看一個(gè)我喜歡的電視節(jié)目，之所以選擇其他終端原因其實(shí)很簡單——“便捷”，隨時(shí)隨地能看。在內(nèi)容上，想看什么有什么，而這些，其實(shí)電視媒體也能做到，改良一下操作界面，提供一些操作說明，相信更多人會(huì)愛上躺在床上享受大屏。

實(shí)時(shí)電視與點(diǎn)播電視的模式差別在于，點(diǎn)播電視是上超市買產(chǎn)品，拿了就走，實(shí)時(shí)電視，卻是逛街，時(shí)常有不經(jīng)意的驚喜，如何利用好視頻特征，針對(duì)不同用戶群體，提出合理的消費(fèi)模式，或許也將會(huì)為電視內(nèi)容帶來不同的起點(diǎn)與方向。借用Whiting在報(bào)告中的一組數(shù)據(jù)，美國視頻觀眾雖然看手機(jī)和Ipad很多，但平均每月在手機(jī)和電腦上看節(jié)目的時(shí)間花費(fèi)卻不到9個(gè)小時(shí)，在電視機(jī)前享受的時(shí)間卻高達(dá)146個(gè)小時(shí)，電視機(jī)作為第一屏的地位并未被撼動(dòng)，電視有著它無與倫比的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但如何發(fā)揮它的特征，確實(shí)值得我們國內(nèi)電視行業(yè)好好思考一番。