【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新電視更換調(diào)查研究資料顯示，隨著家庭繼續(xù)將老舊的CRT TV映像管電視更換或升級(jí)為更大尺寸的平面電視，過(guò)去1年時(shí)間里，全球電視更換周期持續(xù)有所下降，已經(jīng)從較早期的8.4年，縮減為6.9年。目前全球仍有大量市場(chǎng)持續(xù)走向平面電視取代傳統(tǒng)CRT TV之路，尤其集中在新興市場(chǎng)，這將有助于全球電視市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。

這項(xiàng)研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)1年里，可能會(huì)有31%的家庭將計(jì)劃更換家中既有的電視，同時(shí)有22%正計(jì)劃要增加1臺(tái)新的電視。而上述資料系NPD DisplaySearch針對(duì)全球14個(gè)國(guó)家或地區(qū)之消費(fèi)者，進(jìn)行調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，調(diào)查市場(chǎng)包括中國(guó)城市、中國(guó)農(nóng)村、印度、印尼、日本、英國(guó)、法國(guó)、土耳其、德國(guó)、意大利、巴西、美國(guó)、墨西哥、俄羅斯等等。

NPD DisplaySearch分析師Riddhi Patel指出，電視更換速率各有不同，但在全球基礎(chǔ)上，大多數(shù)的家庭仍然正在將CRT TV映像管電視更換為平面電視。而包括英國(guó)、美國(guó)等及其他成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者則正在更換前一代的平面電視。整體來(lái)說(shuō)，目前32吋-44吋的液晶電視LCD TV仍是平面電視采購(gòu)主流。

另方面，據(jù)調(diào)查，幾乎在所有的國(guó)家地區(qū)，更換電視的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力都是希望尺寸升級(jí)，其次是消費(fèi)者希望擁有畫(huà)質(zhì)改善的平面電視。雖然產(chǎn)品價(jià)格并不再是消費(fèi)者更換電視的前3個(gè)理由之列，但研究顯示，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者采購(gòu)決策仍具有顯著的影響。因此，訂價(jià)可能成為增進(jìn)平面電視滲透率、縮短電視更換周期（包含更換較舊平面電視）的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。

隨著電視價(jià)格下滑、電視供應(yīng)鏈利潤(rùn)空間壓縮，對(duì)業(yè)者來(lái)說(shuō)，推動(dòng)搭載新附加功能機(jī)種的重要性日漸增加。廠商希望這些新功能，包括3D、聯(lián)網(wǎng)功能等等，能夠趨動(dòng)消費(fèi)者加快更換電視。然而，從NPD DisplaySearch調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，這些新功能只是當(dāng)消費(fèi)者在選購(gòu)1臺(tái)新電視的時(shí)候才會(huì)重要，新功能本身并不是強(qiáng)大的推力。

不過(guò)，值得期待的是，全球仍有大量市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走向平面電視取代傳統(tǒng)CRT TV之路，尤其集中在新興市場(chǎng)，這將有助于全球電視市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。