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LGD樸昌赫:OLED電視差異化發展前景樂觀

2012年09月20日 08:52  來源:慧聰家電網  字體【   

【中國數字視聽網訊】日前,LG Display中國區產品推廣經理樸昌赫在“中國·北京2012國際平板顯示產業高峰論壇”上指出,顯示產業環境正走向融合和差異化,所謂融合就是智能電視正與平板電腦、智能手機等實現多屏互動,而差異性則體現在超高清、OLED、大尺寸等個性化電視層出不窮。

自韓系彩電企業率先推出OLED電視后,有關OLED時代提前到來的爭議不斷。業內人士認為,OLED是未來電視發展的一大趨勢,但現階段OLED電視成本過高,技術不成熟,離最終普及尚有3-5年的時間,現在主流產品仍是液晶電視

DisplaySearch調查顯示,2014年OLED電視滲透率只有1%,2015年為2%。不過,LGD認為這個數字過于保守,2013年OLED電視的滲透率大概為0.5%,但到2015年將達到2.5%至6.3%,更有市場調研機構樂觀的認為,屆時OLED電視滲透率將會達到13%到26%。

今年7月份,LG及三星為了配合奧運會營銷,分別面向歐洲地區和韓國本地發布了OLED電視新品,雖然做到了纖薄和高畫質,但是高達1萬美元的售價令人望而卻步。盡管索尼等日系企業也陸續有進軍OLED電視的消息爆出,但是OLED電視離全面市場化仍有相當遠的一段距離。總之,目前OLED電視市場需求量不能準確預測。

樸昌赫認為,OLED電視的發展雖然存在限制但也有利好因素。其中好的方面表現在,韓日電視企業陸續有產品上市,并明確表示加強投入,另外平板電視的價格正在下降,三年后有望下降2-3成。但不利的因素主要還是產品價格,OLED電視如何在性價比上高于現有的液晶電視是業界最擔憂的問題。

在樸昌赫看來,即便主流電視廠商都有計劃進軍OLED電視,但不同的企業在布局OLED戰略上仍有差異化。

他認為,提高產品附加值并追求創新是LG研發OLED電視的方向。窄邊和無邊設計,不閃式3D,大尺寸,超高清等經典元素幫助LG在OLED電視上實現了差異化。另外值得關注的是,LG開發的OLED電視采用的是WRGB技術,在傳統RGB色彩的基礎上增加了W,也就是白光,這種技術更節能、亮度更高,能夠帶來更高清的畫質,而且容易開發大尺寸,這就為LG加速OLED量產和提高效率提供了可能性。

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