【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，中國(guó)數(shù)字電影市場(chǎng)保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年已經(jīng)超過日本，成為全球第二大市場(chǎng)。2009年中國(guó)首次進(jìn)入全球排行榜前十名，當(dāng)時(shí)是4700塊的屏幕，但里面是有2000多塊的數(shù)字銀幕，這個(gè)數(shù)字到2010年變成有5600塊，一年成長(zhǎng)大概900塊的現(xiàn)代屏幕。不管是好萊塢的影片，或是中國(guó)本土的影片拍攝、制作的數(shù)字化程度都越來越高，屏幕上的增長(zhǎng)也是超過30%。到今年底整個(gè)銀幕的數(shù)量將達(dá)到12000塊。

中國(guó)數(shù)字影院增長(zhǎng)潛力巨大

事實(shí)上，DLP的技術(shù)不僅被用在大的銀幕影院里，也被用在現(xiàn)在很有潛力的新興市場(chǎng)，比如微型投影，只有手機(jī)殼大小，我們有一個(gè)iPhone賣得很好的手機(jī)殼套，大家都很喜歡，但目前只在美國(guó)賣。從巨大銀幕到這么小的芯片都是基于同樣的DLP技術(shù)。

現(xiàn)在全球大概有12.5萬塊銀幕，真的轉(zhuǎn)換到數(shù)字的大概7萬塊，所以還有5萬多沒有轉(zhuǎn)換過來。但中國(guó)基本上是百分之百的轉(zhuǎn)換率，但我們看到中國(guó)在經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展得不平衡，在某些區(qū)域?qū)@個(gè)需求是不一樣的。在轉(zhuǎn)換的過程中，一般的影院一定是先去選最大的銀幕轉(zhuǎn)成數(shù)字，因?yàn)槌杀镜年P(guān)系，不會(huì)先轉(zhuǎn)換小影院。但是之后慢慢地要把銀幕數(shù)字轉(zhuǎn)換到中型或小型的銀幕，這是為什么我們今年推出這個(gè)S2K的芯片產(chǎn)品。

我們?nèi)齻�(gè)客戶，巴可、科視、NEC在中國(guó)都有制造的部分，中國(guó)制造出來之后不僅覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，也覆蓋全國(guó)各地，剛剛提到的小2K的小芯片，基本上都是在中國(guó)制造的。

中國(guó)是現(xiàn)在增長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)，今年已經(jīng)超過日本，成為全球第二大的市場(chǎng)。2009年中國(guó)首次進(jìn)入全球排行榜前十名，當(dāng)時(shí)是4700塊的屏幕，但里面是有2000多塊的數(shù)字銀幕，這個(gè)數(shù)字到2010年變成有5600塊，一年成長(zhǎng)大概900塊的現(xiàn)代屏幕。不管是好萊塢的影片，或是中國(guó)本土的影片拍攝、制作的數(shù)字化程度都越來越高，屏幕上的增長(zhǎng)也是超過30%。到今年底整個(gè)銀幕的數(shù)量將達(dá)到12000塊。

中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)有6000塊左右的銀幕，有著非常巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@也包括來自國(guó)家的支持，使市場(chǎng)具有更大的發(fā)展?jié)摿Α＿@不僅是影院的市場(chǎng)，也為數(shù)字影院市場(chǎng)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。

早在2003年始，我們跟中國(guó)電影科學(xué)研究所就保持著合作伙伴的關(guān)系，中影對(duì)DLP技術(shù)的確是相當(dāng)認(rèn)可的，他們不直接跟我們購(gòu)買產(chǎn)品，但我們協(xié)助他們了解怎么從膠片轉(zhuǎn)換到數(shù)字、技術(shù)的演進(jìn)，分享市場(chǎng)上和技術(shù)上的資訊。我們已經(jīng)看到每年中國(guó)有3000塊屏幕的成長(zhǎng)。2008年DLP主要的市場(chǎng)份額是以歐美為主，2011年歐美的比例相對(duì)在降低，中國(guó)的部分大概占全球的40%，而且這40%中又有大于50%是中國(guó)市場(chǎng)。

前一段時(shí)間我在卡梅隆的辦公室聊高幀率3D電影的時(shí)候，大家聊到在高楨率的3D之外，可以嘗試在影院的銀幕上做一個(gè)互動(dòng)的體驗(yàn)。我們?cè)?jīng)討論過，有個(gè)東西在那邊，我們坐在不同的地方，這邊可以碰那個(gè)泡泡，那邊可以碰那邊的泡泡，所以影院的部分互動(dòng)可能是下一個(gè)可能，所以對(duì)我來講就更令人興奮了，這只是一個(gè)開始。

預(yù)計(jì)在2018年，包括拉丁美洲、亞太區(qū)、歐洲北美區(qū)在內(nèi)的全球市場(chǎng)膠片轉(zhuǎn)換數(shù)字電影的轉(zhuǎn)化率是80%左右，唯獨(dú)中國(guó)在膠片向數(shù)字電影的轉(zhuǎn)換率是百分之百。就是在六年內(nèi)，中國(guó)將成為全球最大數(shù)字電影市場(chǎng)，這是我現(xiàn)在常來中國(guó)的原因。

怎么樣的產(chǎn)品會(huì)更適合中國(guó)的市場(chǎng)，是我們主要考慮的東西。比如說在農(nóng)村市場(chǎng)，可能有些小影廳只有一個(gè)銀幕，所以，我們需要跟合作伙伴合作，把價(jià)格降到合理的范圍，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)變成單一國(guó)家在數(shù)字投影業(yè)務(wù)最大的市場(chǎng)。2014年亞洲部分大概提升到60%，這60%的市場(chǎng)機(jī)會(huì)中又有60%是來自中國(guó)市場(chǎng)。

DLP不只是在創(chuàng)造技術(shù)

七八年前，我?guī)缀趺總�(gè)月都要去好萊塢一次，作為技術(shù)專家，我考慮的是像規(guī)格數(shù)字這樣的部分，比如壓縮比、聲音、DCI規(guī)范，甚至每秒幾幀的規(guī)格數(shù)字。但這些東西轉(zhuǎn)換到電影上，就是色彩精準(zhǔn)度。在電影里我們的技術(shù)只是很小的一塊，科技可以幫助我們實(shí)現(xiàn)好的觀影體驗(yàn)，當(dāng)然也可能破壞這個(gè)體驗(yàn)。

我們跟一些好萊塢著名導(dǎo)演合作。希望通過他們的新技術(shù)或新的3D電影搭配我們的技術(shù)來發(fā)展，使整個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)更快速的發(fā)展。這里面包含電影的主題、內(nèi)容、講故事的手法、拍攝的手法，包括現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備、座位大不大、舒不舒服、爆米花等食物都很重要，這都會(huì)影響到每一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)到影院里觀影的體驗(yàn)。

其實(shí)在整個(gè)普及過程中，我們有很多有趣的事情，或者有幸介入到了很多的事情之中。比如后期制作的一些內(nèi)容，比如《蜘蛛俠》，他們也把一些后期制作的東西跟我們交流。《勇敢的心》制片人對(duì)一些綠色以及色彩表現(xiàn)方面的東西提出了要求。

去年，夢(mèng)工場(chǎng) CEO　Jeffrey　Katzenberg提到膠片市場(chǎng)在過去每十年、二十年會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)換，比如以往是從黑白到彩色，然后從膠片到數(shù)字，聲音部分從一般的聲音到3D環(huán)繞音響等等，這都會(huì)是影院不同的進(jìn)程。

現(xiàn)在我仍常跟好萊塢的人打交道，和詹姆斯·卡梅隆、皮特·杰克遜(好萊塢著名導(dǎo)演)都很熟，他們都叫我好萊塢Dave。你很難想象我作為一個(gè)工程背景的技術(shù)人員可以有幸參與到整個(gè)行業(yè)當(dāng)中，甚至是電影的制作過程當(dāng)中，這個(gè)是比較獨(dú)特的經(jīng)歷。其實(shí)從另外一個(gè)角度來看這些事情，DLP不只是在創(chuàng)造一個(gè)技術(shù)，我們也等于是幫助電影制作者或創(chuàng)業(yè)者，去實(shí)現(xiàn)他們想要呈現(xiàn)的創(chuàng)意、藝術(shù)。

卡梅隆通過《阿凡達(dá)》證明，用3D可以做出非常棒的電影，《變形金剛》也是一個(gè)3D可以做到很高的亮度證明。另外，卡梅隆在明年4月份會(huì)把一些2D的電影轉(zhuǎn)成3D。Peter　Jackson(《魔戒》的制作人)的《霍比特人》大概在明年12月份的時(shí)候上映，基本上會(huì)用48幀每秒高幀頻的制作。

卡梅隆的《阿凡達(dá)2》和《阿凡達(dá)3》通過將幀頻提升到48幀或60幀的方式，提升3D的效果。從DLP來講，除了在亮度、色彩表現(xiàn)、穩(wěn)定性、可靠性方面做得很好，另外DLP微鏡的片斷速度非常快，這也是為什么，我們只需要軟件的升級(jí)就可以實(shí)現(xiàn)高幀頻的變化了。不過卡梅隆也說過，用3D可以提升電影的質(zhì)量，但并不代表3D能把一個(gè)壞電影變成好的電影。

做好運(yùn)營(yíng)模式非常關(guān)鍵

回想1998年的時(shí)候要做到數(shù)字影片的轉(zhuǎn)換，DLP作為一個(gè)新的技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，當(dāng)時(shí)我跟好萊塢的很多制片方(包括技術(shù)人員、后期制作人員、發(fā)行方)有很多的交流。

記得那時(shí)華納迪士尼負(fù)責(zé)發(fā)行的CEO告訴我們，不管是導(dǎo)演、編劇還是制片人，花了那么大的心思去完成這部電影之后，結(jié)果在某個(gè)城市看到他的電影被播出來是很差的質(zhì)量，心都快碎了。

他希望在電影播一段時(shí)間之后，影片的質(zhì)量和開播的時(shí)候一樣好。這一點(diǎn)當(dāng)時(shí)的膠片電影是做不到的：膠片經(jīng)過一段時(shí)間的使用之后，質(zhì)量會(huì)發(fā)生一些變化，從而導(dǎo)致放映效果下降。這給了數(shù)字電影一個(gè)機(jī)會(huì)——數(shù)字電影在整個(gè)使用期間的品質(zhì)和播放效果能保持一致，不管是多長(zhǎng)時(shí)間之后播放效果都跟首映時(shí)一樣，可以保證不同的時(shí)間、不同的國(guó)家、不同的地點(diǎn)觀影質(zhì)量是一致的。

這對(duì)DLP來講還是很有挑戰(zhàn)的。我們對(duì)對(duì)比度、亮度、分辨率以及其他方面與他們進(jìn)行了充分的溝通，經(jīng)過一年多的交流合作之后，在ShoW-est電影展上，喬治·盧卡斯(George　Lucas《星球大戰(zhàn)》系列的導(dǎo)演)看了我們的演示之后做了一個(gè)決定，他說：“我的《星球大戰(zhàn)》想做對(duì)比。”我們?cè)诩又菖藘商紫到y(tǒng)，一套是DLP的數(shù)字放映系統(tǒng)，另一套是當(dāng)時(shí)所謂的競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)。在做對(duì)比實(shí)驗(yàn)的時(shí)候，DLP影院的工作人員每天的工作基本上是早上去看電影，晚上接著去看。主要是對(duì)比影像質(zhì)量、亮度，考驗(yàn)產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性。經(jīng)過一個(gè)月的時(shí)間，我們的記錄發(fā)現(xiàn)技術(shù)非常穩(wěn)定、非常可靠，大家都很開心。

此后，我們跟迪士尼、華納兄弟等電影制片和發(fā)行的公司合作，在美國(guó)做了15個(gè)試點(diǎn)，在美國(guó)之外的歐洲、日本做了10到12個(gè)試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)電影是《玩具總動(dòng)員2》，很多好萊塢的制片人，包括一些影星和后期制作人員覺得不可思議，他們每次觀影之后，都要爬上去看那個(gè)投影機(jī)。

當(dāng)時(shí)還有一件大事，6個(gè)主要影片的發(fā)行公司成立了DCI(迪士尼、20世紀(jì)福克斯、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等公司組成的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟，公布了數(shù)字電影全球通用的標(biāo)準(zhǔn))，涉及到各個(gè)方面的技術(shù)規(guī)格。DCI代表的就是高品質(zhì)、好的觀影體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)我們斷定，數(shù)字電影肯定會(huì)是趨勢(shì)，并不存在可行不可行的問題，只是需要慢慢推進(jìn)。

但還有幾個(gè)問題需要解決，第一個(gè)就是全球標(biāo)準(zhǔn)性的問題，因?yàn)楫?dāng)時(shí)35毫米膠片放映機(jī)，在全球任何一個(gè)角落都可以去放，我們想盡快賣我們數(shù)字影院的芯片，就需要一個(gè)全球的標(biāo)準(zhǔn)，這是我們的2K原型機(jī)的基礎(chǔ)。第二個(gè)就是商業(yè)模式的問題。院線的擁有者必須對(duì)放映設(shè)備擁有所有權(quán)，但機(jī)器在當(dāng)時(shí)價(jià)格非常昂貴。如果數(shù)字發(fā)行的話，會(huì)給發(fā)行方節(jié)省很多的費(fèi)用。

當(dāng)時(shí)一個(gè)可行的商務(wù)模式是：好萊塢的發(fā)行方可能會(huì)承擔(dān)一部分對(duì)于設(shè)備的費(fèi)用。同時(shí)讓觀影的人們能夠看到數(shù)字影院跟膠片電影究竟有什么樣的差異，為什么要花這個(gè)錢去看數(shù)字電影。他們能看到更多差異化的東西，才可以愿意花更多的錢去看這個(gè)電影，從而使院線的運(yùn)營(yíng)有更多的收入。總體來講，就是怎么樣把運(yùn)營(yíng)模式或商務(wù)模式做好，這是當(dāng)時(shí)一個(gè)非常關(guān)鍵的問題。

我們對(duì)影院的客戶有不成文的承諾，我們提供給你的在影院里做得到的技術(shù)一定是在家里做不到的，一臺(tái)大的Cinema放映機(jī)有三片4K芯片在里面，除此之外還包括很多軟件，與家用的投影設(shè)備有很大區(qū)別。雖然是基于相同的DLP技術(shù)，但是我們可能在一些細(xì)微的部分做一些調(diào)整。以免未來這樣的技術(shù)會(huì)阻止人們進(jìn)電影院看電影。