【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】許多做國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響的人都看不起做民用音響的，“他們（指民用音響）沒(méi)有什么技術(shù)含量”。現(xiàn)在，曾經(jīng)紅紅火火的民用音響行業(yè)也確確實(shí)實(shí)為自己的“沒(méi)有技術(shù)含量”而付出和正在繼續(xù)付出慘重代價(jià)，在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代短暫的繁榮昌盛之后，民用音響市場(chǎng)近年來(lái)已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)低迷狀態(tài)，行業(yè)二三線(xiàn)廠(chǎng)家倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，一線(xiàn)品牌也是在苦苦支撐。幾把螺絲刀，一堆線(xiàn)料，幾塊木板，可以說(shuō)，技術(shù)含量不高、較低的進(jìn)入門(mén)檻既造就了當(dāng)初一批大大小小的民用音響企業(yè)，同時(shí)也為他們埋下了今天衰敗的宿命。高技術(shù)含量的數(shù)字娛樂(lè)方式的興起、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、尤其是開(kāi)始要按國(guó)際市場(chǎng)上的游戲規(guī)則繳納高額的專(zhuān)利費(fèi)，這一切都成了民用音響行業(yè)的不可承受之重。   

而隨著人們對(duì)娛樂(lè)生活品質(zhì)的不斷追求，獲起娛樂(lè)感覺(jué)的方式更加多元，卡拉OK量販?zhǔn)降呐畈d起，電影大片的票房收入持續(xù)走高，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的下載和MP3、MP4的泛濫成災(zāi)，更是對(duì)民用音響的致命打擊。與所謂“沒(méi)有技術(shù)含量”的民用音響正在走向低迷，相反目前的專(zhuān)業(yè)音響似乎正一片形勢(shì)大好，整體行業(yè)利潤(rùn)率仍處在令行業(yè)人員比較滿(mǎn)意的水平，一些做不下去的品牌民用音響企業(yè)，也正竭力向?qū)I(yè)音響轉(zhuǎn)型。但是，專(zhuān)業(yè)音響的發(fā)展會(huì)否也將步民用音響發(fā)展的后塵？當(dāng)“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”正日益成為社會(huì)共識(shí)，作為技術(shù)創(chuàng)新主體的企業(yè)，又該在這股歷史大潮中被置于何種地位、發(fā)揮怎樣的作為？在目前行業(yè)發(fā)展形勢(shì)尚好的背后，本文擬細(xì)探專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)這些年艱難前行的步點(diǎn)，藉此希望能夠推動(dòng)政企合力，為專(zhuān)業(yè)音響的長(zhǎng)續(xù)健康發(fā)展建言。   

專(zhuān)業(yè)音響在國(guó)內(nèi)的三個(gè)發(fā)展階段   

專(zhuān)業(yè)音響在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，經(jīng)歷了三個(gè)階段。從80到95年為第一階段。在這一階段，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)既沒(méi)有品牌的概念也沒(méi)有渠道的建設(shè)。行業(yè)人才也主要是做貿(mào)易的銷(xiāo)售人才，產(chǎn)品也是以進(jìn)口代理的產(chǎn)品為主。而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)，也還是以賣(mài)方市場(chǎng)為主，不論什么進(jìn)口產(chǎn)品，都能迅速地在市場(chǎng)消化掉，市場(chǎng)上基本是不存在什么競(jìng)爭(zhēng)的。在這個(gè)時(shí)代，最具代表性的就是廣東番禺的易發(fā)市場(chǎng)，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)音響集散地，現(xiàn)在很多的專(zhuān)業(yè)音響人士回憶當(dāng)時(shí)的易發(fā)市場(chǎng)，每天每個(gè)檔口的營(yíng)業(yè)額都在二十多萬(wàn)以上，在周?chē)膸讉�(gè)酒店里，常年累月地接待著全國(guó)各地來(lái)拿貨的高人。特別有意思的是當(dāng)時(shí)由于銀行業(yè)務(wù)的不發(fā)達(dá)，大量的交易都是通過(guò)現(xiàn)金來(lái)結(jié)算的。

從1995年至2003年，專(zhuān)業(yè)音響發(fā)展進(jìn)入第二階段。這段時(shí)期開(kāi)始具有了相當(dāng)程度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也發(fā)生了一些顯著的變化。首先是早期這些做專(zhuān)業(yè)音響的企業(yè)和個(gè)人，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，特別是國(guó)家調(diào)整了產(chǎn)業(yè)政策，開(kāi)始重點(diǎn)打擊走私，對(duì)貨物的進(jìn)口加強(qiáng)了監(jiān)管，在經(jīng)歷了打擊走私貨物和進(jìn)口貨物偷稅漏稅的雙重高壓下，一部分自然消亡了，一部分轉(zhuǎn)行去做其它的產(chǎn)業(yè)，還有一小部分利用自身優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)音響領(lǐng)域具有了較大規(guī)模的企業(yè)。與此同時(shí)，伴隨著大量專(zhuān)業(yè)音響國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)所打造的國(guó)內(nèi)品牌也如雨后春筍般冒了出來(lái)。雖然質(zhì)量外觀等很多方面不如進(jìn)口品牌，但由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)等條件，國(guó)內(nèi)品牌也占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。而由于利益驅(qū)動(dòng)和技術(shù)門(mén)檻低下，又有相當(dāng)一部分的從業(yè)人員相繼從原來(lái)企業(yè)里分離出來(lái)，成為獨(dú)立的音響企業(yè)（注：該類(lèi)企業(yè)的特點(diǎn)是：無(wú)品牌、無(wú)技術(shù)、無(wú)工廠(chǎng)，只有一定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)就可以了，是典型的游擊隊(duì)企業(yè)），由于他們的出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了一個(gè)新的階段。在這階段里，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的依然是國(guó)外品牌，表現(xiàn)最為耀眼的是JBL、EAW、EV，而國(guó)產(chǎn)品牌，雖然是左沖右殺，表現(xiàn)依然不盡人意，在這階段出現(xiàn)了銳豐、音王、三菱、宏志等等一大批的國(guó)產(chǎn)品牌，和國(guó)外的品牌相比，不論是市場(chǎng)占有率、品牌含金量和美譽(yù)度，還是外觀造型、工藝水平、技術(shù)含量都不在同一個(gè)水平線(xiàn)，難以同臺(tái)競(jìng)技。雖然有的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家買(mǎi)回來(lái)進(jìn)口知名品牌仿制，做得一模一樣，但一聽(tīng)就非常明顯。

2002年發(fā)展至今為第三階段。這幾年來(lái)，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍加劇，行業(yè)慣用的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)正在逐漸失去優(yōu)勢(shì)，相反隨之而來(lái)的對(duì)品牌的要求、對(duì)技術(shù)的要求卻不斷提高，特別是在一些重大的工程招標(biāo)上，一些以前曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)表現(xiàn)非常出色的公司屢屢敗北。整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，也開(kāi)始漸趨明朗。眾多行內(nèi)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展的未來(lái)之路一定是品牌和技術(shù)的時(shí)代，只有品牌的發(fā)展積累，技術(shù)的不斷創(chuàng)新和累積，才可以為產(chǎn)品創(chuàng)造更高價(jià)值。

從這幾年的專(zhuān)業(yè)音響展可以看到，各企業(yè)國(guó)外和國(guó)內(nèi)正不斷加大品牌投入，在專(zhuān)業(yè)媒體都加大造勢(shì)宣傳推廣力度。通過(guò)一系列的展覽會(huì)和市場(chǎng)應(yīng)用表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品有了飛越提高，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
國(guó)外知名產(chǎn)品由于受全球經(jīng)濟(jì)影響，逐漸認(rèn)可了“中國(guó)制造”，開(kāi)始選擇一些國(guó)內(nèi)有規(guī)模、有實(shí)力的工廠(chǎng)為他們進(jìn)行OEM代工，在代工過(guò)程中，這些工廠(chǎng)不僅獲取了代工的微薄利潤(rùn)，而且在同時(shí)也獲得了一些國(guó)際品牌的技術(shù)、特別是在工藝水平，產(chǎn)品控制上的嚴(yán)格要求，對(duì)國(guó)產(chǎn)的飛越起到了關(guān)鍵性的提升。一些國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家通過(guò)十幾二十年的發(fā)展，逐漸完成了企業(yè)的原始積累，擁有了相對(duì)雄厚的資金，并由于行業(yè)的延伸發(fā)展，大量的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家在擁有原始資本的同時(shí)，也獲得商業(yè)金融資金的支持，在擁有這資本的同時(shí)，一部分的企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)世界一流的生產(chǎn)流水線(xiàn)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流的專(zhuān)家技術(shù)人才。特別是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，從家族企業(yè)等形式開(kāi)始向股份制等形勢(shì)轉(zhuǎn)變，使企業(yè)逐漸變得規(guī)范起來(lái)。

另外，對(duì)技術(shù)的要求也有了新的高度，沒(méi)有技術(shù)的產(chǎn)品是不能創(chuàng)造品牌的，而買(mǎi)方市場(chǎng)建立在技術(shù)層面的采購(gòu)也有了很高的提升，因此，加大技術(shù)和研發(fā)力量的投入，是參與今后專(zhuān)業(yè)音響領(lǐng)域優(yōu)勝劣汰的根本，無(wú)技術(shù)的貼牌品牌和手工作坊類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)逐漸地被技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品清理出局。同時(shí)，隨著買(mǎi)方市場(chǎng)的擴(kuò)大和理性消費(fèi)，專(zhuān)業(yè)音響的行業(yè)特點(diǎn)還決定了其服務(wù)也將越來(lái)越重要，在專(zhuān)業(yè)音響領(lǐng)域，服務(wù)將成為提升品牌含金量和價(jià)值的重要手段，誰(shuí)打好這張服務(wù)牌，誰(shuí)就會(huì)更有機(jī)會(huì)成為行業(yè)冠軍。  

機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)的巨大市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇  

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)發(fā)展進(jìn)入第三階段，也正是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)向好，GDP增長(zhǎng)強(qiáng)勁的時(shí)期，亞洲開(kāi)發(fā)銀行發(fā)布的“2006中國(guó)經(jīng)濟(jì)展望”報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)今年的ＧＤＰ增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到9．5％經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“高增長(zhǎng)、低通脹”的大好時(shí)期。盛世文娛興，隨著地方財(cái)政、居民收入的增加，公眾娛樂(lè)、文藝演出，廣場(chǎng)建設(shè)、樓堂館舍、會(huì)議信息發(fā)布等等，人們的文化消費(fèi)不斷豐富和提高，與之相關(guān)的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展也因此獲益匪淺。在建設(shè)和諧社會(huì)和節(jié)約型社會(huì)的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，而能帶來(lái)方便溝通，節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)（企業(yè)）視頻廣播系統(tǒng)固定資產(chǎn)投資便是其中重要組成部分；隨著居民收入的增加，消費(fèi)層次也不斷提高。廣大消費(fèi)者對(duì)公共娛樂(lè)、文藝演出的消費(fèi)支出比例越來(lái)越大，這就從需求層面給專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)燈光音響行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大商機(jī)。  

像李宇春、張靚穎等眾超女的竄紅，使全國(guó)上下、大江南北“想唱就唱”，類(lèi)似“錢(qián)柜”、“麥樂(lè)迪”等連鎖量販?zhǔn)終TV開(kāi)了一家又一家，各地電臺(tái)電視臺(tái)也樂(lè)此不疲地變著手法一站又一站地搞類(lèi)似表演和活動(dòng)，娛樂(lè)行業(yè)的繁榮發(fā)展，無(wú)疑為專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃的土壤。而國(guó)內(nèi)許多城市“體育興市”、“文化立市”……諸如此類(lèi)口號(hào)的提出，背后也往往蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。即以廣東省為例，這幾年已建深圳大劇院、中山大劇院、東莞大劇院、順德大劇院等多個(gè)項(xiàng)目，今年為了迎接廣東省十運(yùn)會(huì)佛山還建了“世紀(jì)蓮體育館”等一系列體育場(chǎng)館項(xiàng)目。除此外，據(jù)筆者了解，廣東省目前已經(jīng)立項(xiàng)和正在立項(xiàng)的還有七八個(gè)大項(xiàng)目。例如廣東省工業(yè)重鎮(zhèn)惠州市為了迎接第十三屆省運(yùn)會(huì)，一次性投資修建了惠州體育場(chǎng)（座位數(shù)4萬(wàn)座）、金山湖體育館（座位數(shù)3千座）和金山湖游泳跳水館（座位數(shù)2千座）等場(chǎng)館，并且為了構(gòu)筑具有標(biāo)志性特征的地區(qū)和導(dǎo)觀，為了文化立市的目標(biāo)，又相繼投資修建惠州大劇院和青少年活動(dòng)中心。還有湖北省，為了迎接全國(guó)第八屆藝術(shù)節(jié)，一次性擬建和對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行燈光音響改造項(xiàng)目達(dá)40多個(gè)，總投資額達(dá)近30多億元。從廣東省和湖北省的專(zhuān)業(yè)音響的需求來(lái)看待全國(guó)市場(chǎng)，這種機(jī)遇可以講是空前的。  

最為引人注目、并注定將成為專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)發(fā)展強(qiáng)力推動(dòng)器的是2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2010年上海世博會(huì)，其周邊設(shè)備采購(gòu)工作也已經(jīng)從去年開(kāi)始，今明兩年預(yù)計(jì)將達(dá)到高潮。雖然各行各業(yè)都緊盯這其中的巨大商機(jī)，但這三大盛事，世界矚目，尤其對(duì)于正在構(gòu)筑品牌階段的國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)來(lái)說(shuō)，其意義更超越一般的商機(jī)，而成為未來(lái)行業(yè)能否進(jìn)入良性發(fā)展的重大契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，未來(lái)5年，專(zhuān)業(yè)音響制造業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。