一、市場概述及主要觀點(diǎn)

2012年第三季，DLP技術(shù)的高亮型LED微型投影新品層出不窮，但受銷售淡季及全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，市場熱度及人氣并沒有明顯提升。

不過市場并不缺乏新的看點(diǎn)：1）嵌入了微型投影的“谷歌眼鏡”及騰訊Q影的發(fā)布，均暗示著互動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢。2）三星的i8530這款嵌入了微型投影的智能手機(jī)，在全球市場中小有表現(xiàn)，而更多的信息透露出蘋果、諾基亞、微軟及本土的中興、康佳、金立、華為等手機(jī)、IT行業(yè)巨頭均已深度潛水于微投的手機(jī)嵌入式應(yīng)用。3）LG的PA75G以750流明的亮度，再次刷新微型LED投影機(jī)亮度的全球記錄，距離傳統(tǒng)燈泡機(jī)型的差距已經(jīng)很小，如果結(jié)合LED投影的色彩亮度優(yōu)勢，視頻亮度甚至已經(jīng)不輸于2000流明的燈泡機(jī)型了。

目前LED微型投影機(jī)可以提供5---750流明不同的亮度，分辨率有：HVGA（480*320）、nHD（640*360）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場的主要障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場在2012年底到2013年初將出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)，進(jìn)入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的下降、性價(jià)比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2012年第三季中國大陸LED微型投影機(jī)市場分析報(bào)告（簡版）。

微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主，顯示器件分為DMD、lcos兩類。

以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等

報(bào)告要點(diǎn)：
    中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10
    中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10
    中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌TOP10   

市場熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，市場關(guān)注度在低位平臺整理之中，蓄勢待發(fā)。“投影手機(jī)”是近期行業(yè)內(nèi)的關(guān)注熱點(diǎn)。

“微型投影儀”的百度指數(shù)在第三季的波動(dòng)圖

市場特點(diǎn)：

手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品平分秋色；微型投影機(jī)的主要亮度指標(biāo)在10---100（手持型），300---750流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在2W、9W、24W三個(gè)檔次，價(jià)格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、3500元兩個(gè)區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升，市場中的主要品牌，本土品牌與進(jìn)口品牌旗鼓相當(dāng)。

市場中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂視COOLUX、深圳昱為(TELSTAR)、北京紐曼、愛國者、深圳魔影MOV、惠州華陽(ADAYO)、中光學(xué)、廣州晶華JOC、深圳雅圖ACTO、四川長虹、四川九州、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺系品牌及海外品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點(diǎn)：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州、香港這六個(gè)城市。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）徘徊在6000臺/月，其中便攜機(jī)型大約3500臺，手持機(jī)大約：2500臺。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約12%）。

2012年第三季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10

三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

500流明級（400--750流明）的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂視X2，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5、華陽MP320、LG PA70、PA75、PB60等。300(200--300)流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場的基本共識是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品（TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動(dòng)電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

四、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長壽命、免維護(hù)、無須市電電源等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品用途的理解。但目前，普通消費(fèi)者對于各品牌的微型投影機(jī)均缺乏實(shí)際體驗(yàn)，或許這是微型投影機(jī)銷售、推廣中的最大壁壘。