【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌，多指在機(jī)場、車站、大型商場、超市、酒店、影院及其他人流匯聚的公共場所，用以發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽大屏幕終端顯示系統(tǒng)，旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進(jìn)行信息播放。在國外，還有人將之稱為繼紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)之后的"第五媒體"。

數(shù)字標(biāo)牌正取代傳統(tǒng)媒體，在政府、酒店、商場等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用

可以說，2008年北京奧運會對數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運用，大大提振了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的信心，這一市場也隨之迅速擴(kuò)大。與此同時，伴隨著提高社會主義先進(jìn)文化影響力、國家新一輪文化大發(fā)展和智慧城市等一系列相關(guān)政策的落地，現(xiàn)代傳播體系和信息社會轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了前所未有的突破。加之上游廠商、顯示廠商以及其他資本介入的共同推動，使得數(shù)字標(biāo)牌在各行業(yè)快速應(yīng)用開來。

據(jù)某國際調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開報告顯示：到2013年年底，全球數(shù)字標(biāo)牌的市場收入將接近140億美元，具體涉及該產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備部件、軟件、服務(wù)和媒體等企業(yè)。同時該報告還預(yù)測，到2017年，數(shù)字標(biāo)牌市場的收入將達(dá)到171億美元。

而近期，國內(nèi)相關(guān)市場機(jī)構(gòu)提供的一份監(jiān)測數(shù)據(jù)也同樣揭示出數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的利好趨勢。國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模逐年攀升，預(yù)計今年年底銷量將達(dá)到146.3萬臺，銷售額將達(dá)到58.5億元。

隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)開始積極參與市場競爭，并使整個行業(yè)呈現(xiàn)出新的特點。

上下游企業(yè)參與加劇市場競爭

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場競爭外，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的廠商，如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等，都紛紛涉足該領(lǐng)域，為數(shù)字標(biāo)牌市場注入更多的活力，促使市場關(guān)注度進(jìn)一步提高。

如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力，以備隨時占據(jù)市場制高點；顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地；而有實力的軟件廠商、渠道商，其觸角開始伸向硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，致力于自建品牌，以更加深入地參與市場競爭。

這些現(xiàn)象都進(jìn)一步表明：上下游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的積極參與加劇了市場競爭。

市場空間大集中度低產(chǎn)業(yè)待整合

另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場的銷售規(guī)模將達(dá)到1600萬臺。假定國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌銷量份額占全球市場的10%，那么，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的銷量將達(dá)到160萬臺。面對如此巨大的市場蛋糕，業(yè)內(nèi)每一個企業(yè)都想分得一杯羹。

然而，在《政府采購信息報》記者的調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管數(shù)字標(biāo)牌市場潛力巨大，參與企業(yè)也較多，但目前仍以中小型企業(yè)為主。這導(dǎo)致整個數(shù)字標(biāo)牌市場競爭日趨激烈，穩(wěn)定的品牌格局尚未形成，無龍頭企業(yè)，市場集中度低，整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出發(fā)展不完善的特點。

有瓶頸、有不足，就意味著有機(jī)遇。未來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不可避免地將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合、新資本介入及行業(yè)并購等新一輪市場競爭，這同時也為企業(yè)帶來了較大的市場機(jī)會。

內(nèi)容服務(wù)是差異化競爭關(guān)鍵

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展。

隨著數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)滯后性的問題表現(xiàn)得越來越突出，這也預(yù)示著內(nèi)容服務(wù)將成為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)實現(xiàn)差異化競爭的焦點。部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等措施彌補其短板，提供符合細(xì)分市場需求特點的內(nèi)容范本，提高品牌溢價能力，推動了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)從"產(chǎn)品為王"時代向"內(nèi)容為王"時代邁進(jìn)。

（編輯：daisy）