【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】回顧2015年，這注定是不平凡的一年，對于每個人來說，這一年，我們共同經(jīng)歷，紀念抗戰(zhàn)勝利和應對股市起伏;我們共同見證，兩岸翻開新一頁和獨生子女政策終結(jié);我們共同感受，屠呦呦探索的艱辛和天津港事故的悲痛;我們共同喝彩，反腐斗爭的深入和軍隊改革的加快;我們共同期待，北京冬奧時間的臨近和“十三五”規(guī)劃的到來。

迎接2016 LED顯示屏企業(yè)實現(xiàn)共贏發(fā)展

回歸LED顯示屏行業(yè)，2015年，利亞德8.9億大手筆收購金立翔、勵豐，吹響了LED行業(yè)并購的號角;雷迪奧的明星產(chǎn)品“黑瑪瑙”(高密度LED顯示屏)一舉摘下德國IF金獎，再一次攪動了整個國際工業(yè)產(chǎn)品設計界的神經(jīng);艾比森明星產(chǎn)品A1688廣告屏正式亮相美國紐約時代廣場百老匯大街1500號，風光無限。我們應看到，在全球經(jīng)濟復蘇乏力，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大的形勢下，LED顯示屏企業(yè)取得的這些成績來之不易。志當存高遠，2016，LED顯示屏企業(yè)者們應該怎樣迎接?

強化品牌建設之路助推企業(yè)“走出去”

近年來，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展速度非常快，已經(jīng)成為了LED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細分領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球LED顯示(包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品)的市場規(guī)模已經(jīng)達到96億美元。根據(jù)預測，未來一段時期全球LED顯示屏的市場需求仍將保持快速增長，未來5年的年均增速將超過20%，預計到2020年，全球LED顯示屏的市場規(guī)模將達到300億美元。同時，在全球LED顯示屏市場的供應側(cè)，中國是最重要的制造基地。2014年，僅廣東省LED顯示屏(包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品)的出口額就達到了144.33億元，同比增長30.58%。

在全球LED顯示屏市場持續(xù)增長的大背景下，中國顯示屏行業(yè)未來仍有較大發(fā)展空間。市場前景廣闊，但企業(yè)到底該如何走?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國LED顯示屏及相關(guān)背光產(chǎn)品對美國、德國、俄羅斯的出口額，分別占到以上國家此類產(chǎn)品進口額的39.4%、36.2%、46.7%，從占比上看，中國企業(yè)的LED顯示屏在以上國家也擁有一定的市場占有率，但從這些國家LED顯示屏的品牌占有率來看，品牌占有率前十名中均無中國企業(yè)，這說明中國企業(yè)雖然將產(chǎn)品銷售到了全球各國，但在國際市場上卻嚴重缺乏有影響力的品牌競爭企業(yè)，仍大量存在貼牌銷售和代工情況。“在今天的國際LED顯示屏市場上，很難看到中國品牌的身影。大部分中國LED企業(yè)都是在為國際品牌做代工。”深圳市洲明科技股份有限公司董事長林洺鋒的這句話驗證了目前中國LED顯示屏企業(yè)在國際市場的現(xiàn)狀。

品牌是企業(yè)的軟實力，更是企業(yè)的核心競爭力。從近年來倒閉的LED顯示屏群體中來看，退出的企業(yè)大部分都是產(chǎn)品缺乏特色，品牌特征不明顯的企業(yè)。品牌相當于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價值，企業(yè)要走得長遠，要不斷走品牌之路，做好產(chǎn)品、做好服務，樹立品牌，讓其成為企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競爭力。

創(chuàng)新產(chǎn)品求發(fā)展抱團取暖謀未來

行業(yè)發(fā)展到一定階段，主流產(chǎn)品一旦形成，同質(zhì)化產(chǎn)品就會日益突出，導致較成熟的常規(guī)產(chǎn)品市場進入“紅海”競爭，價格競爭激烈，而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為新的利潤增長點。不進則退，無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是市場、經(jīng)營模式都需要不斷開拓創(chuàng)新。

創(chuàng)新產(chǎn)品應建立在以市場為準的基礎之上。隨著人們的生活水平越來越高，無論對產(chǎn)品質(zhì)量還是居住環(huán)境也變得越來越重視。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，LED顯示屏企業(yè)可結(jié)合實地安裝環(huán)境，對產(chǎn)品進行個性化定制，達到LED顯示屏與建筑以及景觀相結(jié)合效果，讓科技與藝術(shù)文化相得益彰，和諧發(fā)展，打造出最佳的視覺效果。

LED顯示屏行業(yè)發(fā)展這么些年，市場競爭激烈程度，行業(yè)中的人都會有所感觸。激烈的市場競爭必然逼迫著LED顯示屏企業(yè)去尋找新的利潤點，無疑，現(xiàn)今行業(yè)內(nèi)的資源整合、并購、抱團取暖等成為了大家關(guān)注的熱詞。

聚焦LED企業(yè)發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng) 、中國制造2025、轉(zhuǎn)型升級等問題都一并擺在了我們的面前。而面對市場，很多新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，不是單靠某一個行業(yè)或者某一個企業(yè)所能完成的。中國LED產(chǎn)業(yè)與應用聯(lián)盟秘書長關(guān)白玉希望，在往后的LED顯示屏行業(yè)發(fā)展策略中，多技術(shù)融合、多資源聚集，應成為我們要考慮的焦點。在這個基礎上，企業(yè)還應該在資源整合的基礎上，向品牌、營銷、渠道等層面展開深入的合作，推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

未來幾年將使全球LED顯示屏行業(yè)快速發(fā)展的幾年，也是國內(nèi)LED企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵幾年，在整個行業(yè)急劇變動的情況下，大量企業(yè)若不進、則必退。對LED顯示屏企業(yè)而言，要有敏銳的市場判斷力，果斷的戰(zhàn)略執(zhí)行力，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以百倍信心贏得生存。

（編輯：gaolq）