【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】說起自媒體，我們首先會想到的是博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，但是如果有一天城市中的LED戶外傳媒大屏也成了自媒體，那又將是一種什么樣的景象呢?

或許大家會認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)變遙不可及，實則不然。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境，而大屏運(yùn)營商入不敷出，轉(zhuǎn)變勢在必行。

自媒體時代，你也可以是發(fā)言人

那么，如何才能夠消耗掉這70%—80%空置率?那就需要改變戶外LED大屏幕高高在上的姿態(tài)，使其平民化。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，然而即使是9分錢，但是在現(xiàn)有的廣告運(yùn)營方式下，消費(fèi)者想要單純的花幾十塊錢去購買幾分鐘來播放廣告是無法實現(xiàn)，而大資金的廣告投放正在逐漸縮減，收入和投資是不成比例的，因此，目前我們需要打破這樣的一種運(yùn)營方式，切入互聯(lián)網(wǎng)的方式去運(yùn)營，將戶外LED廣告大屏從一個單純的載體打造成一個平臺，讓每個人都能成為廣告的發(fā)布者。

如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速成長，各類互動體驗技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺化運(yùn)營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外LED大屏成為線下流量金礦向線上平臺進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品，戶外LED媒體通過電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)結(jié)，通過推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場景觸達(dá)，利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投放對終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。比如說開發(fā)一款A(yù)PP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP，通過手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺上過濾，而手機(jī)連接支付錢包，付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個密碼，可以自動監(jiān)測然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個行業(yè)整合起來，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過路過的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學(xué)生日快樂”的祝福語也能夠在大屏上呈現(xiàn)，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對于本地商家而言，能精準(zhǔn)的將廣告內(nèi)容傳播到目標(biāo)的受眾群中。

可以預(yù)見，在不久的將來，街道LED屏幕將會成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種趨勢，而這也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節(jié)點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國夢為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

（編輯：gaolq）