【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著智能化趨勢(shì)的普及，無(wú)論是家電、家居、穿戴設(shè)備都開始倡導(dǎo)科技化、智能化，投影儀行業(yè)也是這樣，搭載智能系統(tǒng)、配備LED/激光光源的微型投影機(jī)，也在近兩年的智能化大趨勢(shì)中也開始大行其道嶄露頭角，其中炒得最火的莫過于“無(wú)屏電視”概念，此定位直指電視產(chǎn)業(yè)，可投影儀真的能替代電視嗎?消費(fèi)者會(huì)為此買單嗎?

“無(wú)屏”雖好，難替代電視

在近幾十年的客廳場(chǎng)景中，只有兩件物品最重要，一件是沙發(fā)或凳子，另一件則是電視機(jī)。從家庭的角度來(lái)講，智能電視甚至傳統(tǒng)電視仍是家庭娛樂中心，統(tǒng)籌著內(nèi)容和服務(wù)資源，連接著家庭成員，微投不具備替代性，短時(shí)間無(wú)法撼動(dòng)。這是因?yàn)椋?/p>

一：客廳固有印象/電視的裝飾屬性，現(xiàn)在很多人年輕朋友用在手機(jī)、平板、電腦的時(shí)間比電視多很多，但還是認(rèn)為一個(gè)客廳就是需要有一臺(tái)電視，購(gòu)買電視就是為了買電視機(jī)本身，心理需求大于實(shí)際使用需求。

二：更換周期慢，電視機(jī)一般到損壞、置新房或改善需求較大時(shí)才會(huì)考慮更換，且較小受營(yíng)銷刺激影響，更何況微投行業(yè)營(yíng)銷推廣還沒達(dá)到人盡皆知的程度，很多人對(duì)投影儀的理解還停留在傳統(tǒng)投影，微投再好也難以說(shuō)服用戶去扔掉家里已有的電視，去購(gòu)買新接觸到的微投。

三：客廳面向的是整個(gè)家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客廳場(chǎng)景的主要用戶，他們需要的是簡(jiǎn)單的界面，易操作的遙控和長(zhǎng)時(shí)間的視聽享受，而不是繁雜地應(yīng)用APP，而搭配智能系統(tǒng)的微型投影機(jī)在目前來(lái)看顯然過于“復(fù)雜”，并非當(dāng)下家庭用戶的核心需求。

圖一

即不能替代，微投路在何方

時(shí)至今日，微型投影機(jī)終于擺脫了“玩具”包袱，走向了實(shí)用階段，也逐漸爭(zhēng)得了部分消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛，近兩年微投市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)便是不可爭(zhēng)的事實(shí)，有市場(chǎng)代表了某種需求，筆者將這種需求稱為“補(bǔ)充場(chǎng)景需求”。

所謂補(bǔ)充場(chǎng)景需求即：智能微投憑借其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)：易用性、攜帶性、應(yīng)用環(huán)境等，可以同時(shí)兼顧移動(dòng)和大屏，更易實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景切換使用：客廳、臥室、書房、辦公室、室外、旅行等。智能微投雖然有“無(wú)屏電視”之稱，但筆者認(rèn)為無(wú)屏和有屏并不是對(duì)立面的存在，它們可以相生相存，電視機(jī)繼續(xù)滿足著日常所需，智能微投來(lái)滿足其他多場(chǎng)景大屏需求。

設(shè)想幾個(gè)場(chǎng)景：1.老人、小孩分別要看電視劇和動(dòng)畫片;2.外出露營(yíng)需要看個(gè)大屏電影娛樂娛樂;3臥室里想要看一個(gè)有質(zhì)感的大屏電影;4.平時(shí)給客戶講解業(yè)務(wù);5.廚房做菜看看菜譜等等，仔細(xì)一下我們真的可能需要一個(gè)不同于電視機(jī)的更大屏設(shè)備。但是，筆者覺得，光消費(fèi)者需求不夠，微型投影企業(yè)應(yīng)該多在產(chǎn)品上下功夫，用真正好的產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的支持。

圖二

有需求不夠，還要更好產(chǎn)品和服務(wù)

隨著生活質(zhì)量的提高，大家都有獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)的需求，但是這代表的是消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品和服務(wù)買單，而不是為被吹得天花亂墜的次品買單，可以理解各品牌出于營(yíng)銷推廣的需要略微夸大商品價(jià)值，但務(wù)須記住：真正促使一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步靠的是創(chuàng)新和發(fā)展，真正促使一個(gè)品牌成長(zhǎng)靠的是產(chǎn)品和服務(wù)。

總結(jié)

近兩年以來(lái)，微型投影機(jī)行業(yè)的火熱衍生了不少新品牌，新品牌的出現(xiàn)代表著行業(yè)的崛起，但在這個(gè)缺乏“工匠精神”的年代，并非所有品牌都在專心做產(chǎn)品，不乏投機(jī)商以各種參數(shù)虛標(biāo)、營(yíng)銷作假等惡性競(jìng)爭(zhēng)謀求利益擾亂市場(chǎng)，這樣既不利于市場(chǎng)的整體發(fā)展，也會(huì)讓消費(fèi)者蒙受損失。那么，作為消費(fèi)者，怎樣在這些品牌中選出好機(jī)器呢?

圖三

小編建議盡量選擇有資歷的大品牌。國(guó)內(nèi)的本土品牌中，明基(benq)、酷樂視(coolux)、昱為(telestar)是最早專注于智能微型投影機(jī)產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、極米、聯(lián)想、zeco、火樂、中興通訊、山水、神畫等50余家新品牌陸續(xù)加入。其中酷樂視這個(gè)15年品牌，靠著長(zhǎng)久的品牌經(jīng)營(yíng)與過硬的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)積累，牢牢占據(jù)微型投影機(jī)市場(chǎng)，近期更是推出了以超薄為主打的“可能是世界上最薄的高清LED投影機(jī)”酷樂視X6系列移動(dòng)影院，大家有興趣不妨關(guān)注下。

（編輯：bingjiling）