【中國數字視聽網訊】你可能聽說過、看到過，甚至可能忽略了這一現象。在越來越多的零售店、快餐店、機場、商場、酒店和會議中心，即使是附近很小的酒吧，動態數字標牌(DDS)正在變得越來越普遍。雖然動態數字標牌經常被認為與相關A/V專業人士有關，而不是印刷服務供應商，然而，它正在成為大幅面打印和標識制作的延伸產品。如果忽略這一現象，你很可能會錯過一個重要的利潤中心。

我們可以創建一份“地圖”來引導打印商制作數字標牌，這份“地圖”將有七個基本站點或城市。當然，每個城市都有不同的鄰居，但我們將展望的這7個城市是至關重要的并且廣泛的話題。他們是：策略、內容、硬件、軟件、安裝、支持和市場營銷，讓我們來一一解讀。

戰略

我們正在通往DDS領域的高速公路上，最先到達的是“戰略”之城。數字標牌市場，你將何去何從?

“從評估你的公司開始。”奢侈品牌和零售商的視覺影像解決方案提供者ColorEdge公司CEOJebBall指出。這些解決方案包括打印產品和數字標牌。“您認識可以安全地連接到不同組織網絡、WiFi和移動終端的IT精英嗎?程序員可以編寫Java程序、連接網絡數據及數據庫到您的網絡，便于大家更好地了解嗎?您公司內部有A/V人士嗎?您的安裝人員、車間工人或工程人員可以構建和組裝東西嗎?”

聽起來，這可能會令大多數打印服務供應商膽戰心驚，但是，反過來想，如果一個專業A/V人士想添加打印服務，那么多的打印術語又會讓他們多么不安呢?

您不一定要從數字標牌開始，成為一個真正的A/V公司。有數以百計的公司提供DDS部署，他們可以提供簡單的類似于數碼標牌整體解決方案，例如Caldera、Corel和Roland公司。要知道，自主開發的過程和方向，是由您目前能力和市場選擇雙重決定的。市場以您現有的客戶群為基礎開始。與客戶討論他們對數字標牌的需求，無論是現在或未來，都是指導自己完成內部戰略最好的方式。是小型流行商店，只需要一個或兩個屏幕的內容，不經常更換;零售商，需要大量的屏幕，并且要經常更換?

也請記住，您沒有被任何一種解決方案所局限。您甚至可以從sign-in-a-box解決方案開始，例如羅蘭的DisplayStudio，當技術和營銷能力加強時再擴大生意。

正如任何全新服務，如傳統的寬幅打印，您需要一個內部人士同時熟悉技術和市場，可以同時完成銷售和其他業務。正確地提問，才能知道在哪里尋找答案。“要知道銷售數字標牌是否適合您的公司，”Ball說。“您的客戶是否需要數字標牌，有多少需求?要量化并具體結合您的銷售。”

內容

我們來到的第二個城市是“內容”。幾乎任何數字標牌供應商都會告訴你，內容是最重要的元素。這是真的，尤其是在數字標牌。如果沒有內容，世界上所有再出色的技術疊加在一起，也不會比一堆豆子更有價值。很久以前的一段時間，人們也曾被視頻顯示技術迷住。然而如今新奇事物已經變得如此普遍，以至于人們只會關注值得注意的事情，這已不再是單純的信息，而是內容。

硬件

通常有兩個硬件組成數字標牌系統，即顯示器和媒體播放器(將內容“播放”在屏幕上，很像DVD播放器或VCR)。近幾年，越來越多的顯示器已經內置了媒體播放器。選擇顯示器時要重點考慮的是，確保你選擇的系統是專為工業用途而設計的。

軟件

數字標牌中常用的軟件基本是與資產管理相關的。正如蘋果的iTunes，它本質上是一個內容庫，通過播放列表管理。它的播放列表運用綜合調度能力與內容庫融合，這樣的內容可以在一天的不同時間自動改變。

安裝

安裝數字標牌會帶來同樣的問題，如安裝標牌或其他類型的展覽架圖案。如果你專注于展示圖案，你就會知道，安裝標牌既是技術活又是藝術活。不是所有的打印商都自己安裝，一些也是第三方安裝。這也是數字標牌安裝的一個選擇，比起自己安裝，與A/V專業人員一起工作可能是更好的選擇。就是說，你沒理由不和專業安裝人員工作，偷學一些“竅門”，獲得可以自己安裝的技能。

支持

如果有一件事，打印服務供應商很少滿意，那就是提供技術支持。畢竟，海報或標語不會像電子顯示器一樣莫名其妙地停止工作。因此，如果您提供動態數字標牌，請保證電話連接暢通，應該計劃至少三年的客戶支持。

營銷

最后，我們來到最后一個城市——市場“營銷”。無非是提供數字標牌，但你怎么去執行?

許多數字標牌店發現，口碑是最好的營銷工具之一。在一個顯眼的公共場成功部署一塊數字標牌會使人們不禁問到，“誰做的?”如果一家銀行安裝了數字標牌，其他銀行也會需要。

正如口碑的有效性一樣，我們可以把這個詞延伸至網絡和移動終端的傳播，作為社交媒體，現在人們傳播的方式可能有點不可靠，因此同時也需要其他策略的幫助。

“使用所有可用方法自我提升，具有創造意識是關鍵，”Ball說。“一些公司購買大量搜索引擎優化股權，一些公司撰寫白皮書，甚至一些人通過支持更大公司來建立自己的數字業務。”關鍵是創造回頭率，“你是否在營銷上創造了一個令人難忘的事件，以至于當他們需要時，會先打電話給你?是否有人記得你的公司是一個打印公司或數字標牌公司，還是兩者都是?”

我們去淘金吧

這七座城市有大量的市郊和遠郊，同樣值得嘗試。但是，這七座城市是最主要的地區，也是您在數字標牌中值得探索的領域。

（編輯：bingjiling）