【中國數字視聽網訊】2017上半年的中國彩電市場可以稱之為愁云籠罩，奧維云網(AVC)用下降7.3%這個數字對整體銷量規模變化做出了明確定義。彩電企業通過一系列人員精簡、分公司合并、促銷減少的動作來躬身自保。但“長夜”之下總能找到一些閃耀的亮點，讓行業發展方向逐漸清晰。

首先分享一組數據，根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年上半年線下均價上升達15.3%，價格的快速增長引發中低端產品的消費抑制，線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢完全不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。聚焦到占據線下萬元市場近六成份額的65英寸產品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%!由此可見這一輪市場衰退并沒有對高端產品的發展產生負面影響，愈來愈多的消費者愿意為高端產品的溢價買單。筆者認為，買單的動力來自彩電技術迭代加速，和國內消費能力的快速提升。

一、技術迭代加速

中國彩電市場早已進入成熟期，而近年來市場規模又呈現曲線上升的態勢，這與行業技術加速迭代不無關系——曲面產品日漸成熟，滿足了一部分消費者嘗新和科技感的需求;超輕薄和無邊框產品技術發展迅速，在光學導光板、無邊框面板等上游技術的配合下不斷趨近浮空映畫的家居效果;OLED電視產業投資加大，供應穩步爬升，索尼A1系列OLED電視今年一經推出就被行業奉為圭臬，反響強烈;光致發光量子點技術提升畫質作用明顯，成為高端LCD電視產品的新標配;還有夏普即將推出的全新8K產品，也將引發市場新一輪熱議……總之，彩電技術在快速發展，加上眾多品牌合力進行市場教育，幫助高端“形•像”產品在2017年上半年市場低迷情況下，呈現出明顯的增長。

二、消費能力提升

再回到消費升級，最新數據顯示，中國2017年Q2消費者信心指數比一季度上升2 個點，再創繼 2013 年Q4以來的歷史新高，達到 112 點，表明在中國經濟穩中向好態勢趨于明顯的環境下，中國消費者信心指數穩步上升。另據奧維云網(AVC)《中國精英人群調研報告》指出，中國中高端富裕人群(個人資產超過1000萬)正以每年超過百萬人的數量遞增，將為社會帶來強大的購買力。消費者越來越關注產品的科技感、服務性、藝術性，“低價驅動消費”的作用面正在縮減，符合或著超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場。

結合彩電市場可以看出，高端差異化產品是抵御市場波動的定海神針，它們主要面對的中高端人群是中國正在快速增長的人群。隨著彩電家居屬性和娛樂屬性的日趨成熟，彩電相較于其他家電更有機會拿到消費者的更新預算。因此在當前消費升級的大背景下，唯有把握高端產品的技術發展趨勢，彩電企業才能找到增長的新機遇和空間。

（編輯：bingjiling）