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LED顯示終端應(yīng)用市場如何走出“迷宮”

2022年09月23日 09:01  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  字體【   

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年以來,整個LED產(chǎn)業(yè)鏈都經(jīng)歷了一波不小的“震蕩”:在去年還是“暴漲”的LED驅(qū)動IC市場今年意外遇冷,很難想象砍單、清庫存等詞語會是當(dāng)下芯片行業(yè)的現(xiàn)狀寫照;而LED顯示終端應(yīng)用市場更是難上加難,下游市場本就是受需求驅(qū)動的,在今年的終端需求與往年相比也大幅下降,LED顯示終端廠商業(yè)績承壓。造成以上行業(yè)現(xiàn)狀的原因無非在2點(diǎn),反撲的疫情和復(fù)雜的國際環(huán)境。

兩座“大山”壓頂,今年屏企要打“硬仗”

2018年到2020年,國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值都呈持續(xù)下滑態(tài)勢。據(jù)億渡數(shù)據(jù),2018年中國LED產(chǎn)值7117.65億元,到了2020年下滑到了7015億元。但到了2021年,LED市場卻出現(xiàn)了強(qiáng)勢反彈。億渡數(shù)據(jù)顯示,2021年中國LED產(chǎn)值規(guī)模達(dá)7280.1億元,較2020年同期增加265.1億元。不過在今年,LED產(chǎn)業(yè)鏈卻迎來了“倒春寒”,終端消費(fèi)需求出現(xiàn)萎縮,據(jù)億渡數(shù)據(jù),LED產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用環(huán)節(jié)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例達(dá)85%左右,這也說明,下游終端應(yīng)用市場的低迷對整個LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的影響不可小覷。

其實(shí)疫情突發(fā)以來,LED顯示屏行業(yè)一直是在波動中前行,不斷面臨各種挑戰(zhàn),2020年全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng),LED顯示應(yīng)用行業(yè)也不可避免地受到牽連。在國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下,我國成為全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一一個實(shí)現(xiàn)正增長的國家,國內(nèi)LED顯示應(yīng)用行業(yè)也在短期的低潮后獲得了不少的機(jī)遇,如商業(yè)顯示、專業(yè)顯示等細(xì)分市場有所增長,相關(guān)企業(yè)在2020年下半年訂單增加,項(xiàng)目增多,業(yè)績有所上升,產(chǎn)業(yè)基本盤依然保持平穩(wěn)。

2021年整個行業(yè)圍繞著“漲價”掀起了一波前所未有的行業(yè)大洗牌,行業(yè)集中度越來越高,推高的原材料價格洗刷了一部分抗風(fēng)險能力弱的中小企業(yè),與此同時在細(xì)分市場憑借多數(shù)頭部企業(yè)的技術(shù)引導(dǎo)以及部分專攻細(xì)分領(lǐng)域等企業(yè)的市場開拓下,新興LED顯示產(chǎn)品LED會議一體機(jī)、Mini/Micro LED技術(shù)等迎來了高速增長時期。

2022年開年北京冬奧會開幕式上的世界矚目的LED地磚屏、“冰立方”、“瀑布”等創(chuàng)意顯示大放異彩,LED顯示屏行業(yè)騰飛的翅膀已然蓬勃有力。而不久后反撲的疫情給LED顯示屏行業(yè)的翅膀套上了枷鎖,供應(yīng)鏈體系失衡,國內(nèi)市場發(fā)展遇阻。截止9月,行業(yè)仍然在期待著下半年的市場復(fù)蘇。

3年疫情下來,不僅LED顯示屏行業(yè)發(fā)展艱難,整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),加之復(fù)雜的國際局勢,海外市場的回暖中也帶有幾絲不確定性因素。綜上,受疫情和國際局勢兩座“大山”壓頂,LED顯示屏行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期依然需要在這場“硬仗”中挺過去。

如何走出迷宮,這3點(diǎn)仍是關(guān)鍵

“開源節(jié)流”。開源,顧名思義,即拓展新項(xiàng)目、新場景。近期以來,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)在各大應(yīng)用場景有過很大膽地嘗試,將LED顯示屏無縫銜接、融入進(jìn)各行各業(yè),例如影視拍攝、展館展廳、城市商圈、數(shù)字化景區(qū)、樓體建筑、廣告?zhèn)髅降阮I(lǐng)域,是裸眼3D、LED透明屏、LED電影屏、戶外大屏等熱銷場景,并且隨著Mini LED技術(shù)的成熟,在車載顯示上得到了靈活應(yīng)用。再者,開源的觸角除了橫向擴(kuò)大,不妨縱深延長,跨界對于LED顯示屏行業(yè)而言并非難題,而且也已有先例,在產(chǎn)業(yè)鏈上很多屏企開始自己建廠設(shè)封裝產(chǎn)線,減少對中上游的過度依賴,降低原材料漲價等風(fēng)險對供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)能的沖擊;在戰(zhàn)略布局上,也有多數(shù)屏企開始搭乘虛擬技術(shù)快車做虛擬數(shù)字人、搭建XR虛擬攝影棚,不再單一的銷售LED顯示產(chǎn)品,用模塊化方案體系獲取競爭優(yōu)勢。

而“節(jié)流”,則是在物料生產(chǎn)模式上,物料上從研發(fā)、設(shè)計做降本工作,生產(chǎn)模式上則集中精力做公司擅長的業(yè)務(wù),在需求量不多或者自己做沒有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)情況下,就和同行進(jìn)行合作,揚(yáng)長避短,取長補(bǔ)短,獲得雙贏。

繼續(xù)拓展新賽道。要說2022年什么賽道最新,必然避不開元宇宙話題。從去年火到現(xiàn)在的元宇宙,一部分人拿它當(dāng)做“磚”,哪里需要往哪搬,另一部分人則認(rèn)為其較為“懸浮”,把它與比特幣、區(qū)塊鏈等視為一類,只是曇花一現(xiàn),不會長久。眾說紛紜,雙方觀點(diǎn)持有者誰也不能說服誰,但是就目前來看,其還是被放在了未來技術(shù)方向的主流賽道上,在今年引導(dǎo)元宇宙的相關(guān)政策法規(guī)頻出,相關(guān)行業(yè)大型研討會議對于元宇宙熱點(diǎn)也給予了極大的關(guān)注度,可見,元宇宙商業(yè)版圖正在快速拉開。元宇宙的接入口VR/AR設(shè)備,由于是近眼觀看,對分辨率、刷新率等指標(biāo)都有著極高的要求。當(dāng)前,包括OLED、量子點(diǎn)液晶等在內(nèi)的技術(shù)路線都盯上了這一市場,但業(yè)界普遍認(rèn)為,或?qū)⒃谖磥聿痪寐涞貞?yīng)用的Micro LED才是這一應(yīng)用的最終玩家。而與此同時,小間距LED技術(shù)路線正在朝向Micro LED方向進(jìn)化,這就意味著,在元宇宙時代,LED屏企在應(yīng)用端似乎已搶占了先機(jī)。即便不以終端消費(fèi)電子產(chǎn)品的形態(tài)參與競爭,至少在先端材料、面板領(lǐng)域也可以占據(jù)供應(yīng)商的高地。事實(shí)上,近年來小間距LED屏企在AR、VR、XR領(lǐng)域,已經(jīng)開展了許多積極的探索和嘗試,譬如以LED屏作為電影拍攝、演播室的虛擬背景屏,作為工廠零部件開發(fā)的虛擬設(shè)計車間,作為博物館、旅游景點(diǎn)的虛擬沉浸式體驗(yàn)載體,用于虛擬情景展示教學(xué)培訓(xùn),等等,為LED顯示與虛擬數(shù)字世界的對接積累了經(jīng)驗(yàn)。

其實(shí)除了元宇宙,還有很多有待開發(fā)的賽道在等著LED顯示屏人去挖掘,畢竟有需求就有市場,在一定的市場條件下也能迸發(fā)出下一個新應(yīng)用場景。

抓住海外市場回暖期,國內(nèi)市場恢復(fù)平穩(wěn)回升。從上市屏企公布的半年報來看,海外市場營收上漲明顯,好過國內(nèi)市場。筆者認(rèn)為,海外出口市場的回暖是在今年觸底反彈的效果,且在國內(nèi)展會因疫情一再延期的背景下國外展會反而取得了良好的效果,吸引了大批消費(fèi)者,且伴隨國外演唱會等大型文化活動的開展,尤其是租賃屏市場回轉(zhuǎn)明顯。國內(nèi)市場屏企們的突圍道路則是打開渠道,下沉市場,深入?yún)^(qū)域市場挖掘潛在客戶,傳播品牌影響力。

前文所述,行業(yè)正遭受兩座“大山”壓頂,前行步伐艱難,正如古詩所言:“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”,在經(jīng)歷低谷期和“寒氣”侵?jǐn)_時,我們依然需要充滿信心,堅定不移,等待陰霾散去,LED顯示屏市場再次迎來下一個上升期。

(編輯:daisy)

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