【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2022年卡塔爾世界杯的精彩上演，讓智能投影機這個細分領(lǐng)域也跟著“火”了一把。最典型的就海信成為本屆世界杯的贊助商，當貝投影廣告登陸央視體育頻道。這種高投入與產(chǎn)出能否成正比，我們不好下結(jié)論，但是對整個投影行業(yè)的發(fā)展以及投影機的高頻率曝光肯定有幫助。

近期RUNTO和AVC均發(fā)布了2022年前第三季度激光投影機的數(shù)據(jù)報告，兩家對行業(yè)的發(fā)展給予了期望和肯定。同時兩家的數(shù)據(jù)也有一些微妙的區(qū)別，例如(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度中國激光投影市場銷量37萬臺，同比下降9.6%;而RUNTO數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國大陸激光投影(包括激光電視)累計出貨量達到46.2萬臺，同比增長13.7%。當然這不是我們關(guān)注的焦點，因為各家的統(tǒng)計方式不同導致數(shù)量差也正常。

投影時代習慣性把投影機劃分成商務(wù)、教育、家用、工程四個領(lǐng)域。因為在某些時候投影機在應用上并非剛需，所以跟其他品類也不直接存在此消彼長的問題。但是在工程領(lǐng)域，投影機有著不可代替的價值，如展廳、展覽館、博物館、沉浸式體驗等等都離不開投影機的加持，而工程市場是激光投影機最關(guān)注的領(lǐng)域之一。

1、民族品牌成為主導力量

在汞燈的市場歲月中，TOP榜單中，清一色的外資品牌，隨著激光技術(shù)的崛起，整個投影市場的品牌格局發(fā)生了很大的變化，其中最明顯的就是日系品牌逐步被邊緣化，民族品牌成為主角。

激光不斷成熟和成本的下降，民族品牌實現(xiàn)了彎度超車，從跟隨者變成了引領(lǐng)者，更可喜的是外資品牌也紛紛加入了激光投影機陣營，倒閉其反過來跟隨民族品牌的步伐。

2022(Q1-Q3)中國大陸激光工程投影市場TOP品牌銷售份額-銷量

AVC數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度激光投影工程市場銷售量為5.1萬臺。TOP5品牌中，民族品牌占了三席位置，其中光峰和視美樂出貨量分別排在第一位和第三位，同時TOP3品牌占市場44%的份額。特別是視美樂在今年開啟了幾項新篇章，例如1.2萬流明高端激光工程投影機打造“長江叁號”游輪移動電影院、“長江榮耀號”游輪的583㎡無柱多功能宴會大廳借助視美樂投影機實現(xiàn)“人在畫中游”的浪漫之旅;還有柳青文學紀念館、激光科普科技館、盤龍城遺址博物院、中國航天官方藝術(shù)特展等等都留下了視美樂一個又一個的經(jīng)典案例。

2、“新生”力量不斷進入

都說工程投影機是產(chǎn)出利潤最大的細分領(lǐng)域，這不是一句空話。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示前三季度工程激光投影機5.1萬臺的銷售額與家用激光投影機20萬臺的銷售額分別為37億、36.7億。通過數(shù)據(jù)可以看出，工程投影機雖然市場規(guī)模不大，但是銷售額比較可觀，其也是撐起整個投影機行業(yè)高端的象征，因此近幾年來眾多投影機品牌選擇戰(zhàn)略性進入工程市場。

可以看到工程市場品牌不斷擴容，例如彩電品牌海信、長虹在去年的IFC展會上分別推出了4K長焦工程投影機P80、激光工程投影T1系列等等。

除了海信、長虹，工程市場今年也迎來了一個大咖級品牌，那就是神州云科。其是神州數(shù)碼子品牌，推出新一代神州云科晨星系列商務(wù)與工程投影機，產(chǎn)品覆蓋60007000/8000~10000+流明的需求市場。行業(yè)人士評價到：“神州云科一步到位突破萬流明，也打破了行業(yè)“新生無高端”的魔咒，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展前進的重要里程碑”。

3、頂級品牌下沉市場

如果問，誰能代表投影機品牌的高端形象?相信從業(yè)人士都會說科視和巴可，因為早期兩家的產(chǎn)品高端到同期沒有對手。當然這里并非貶低其他品牌，因為高端產(chǎn)品需要品牌背書才能獲得更好的市場空間，其次高端投影機還有技術(shù)門檻、關(guān)鍵核心技術(shù)攻克問題，同時主要核心部件是稀缺的，大多數(shù)企業(yè)可望不可及。

長期讓其霸占高端市場，時間長了也會寂寞，為什么呢?最簡單的答案就是項目少。因此近幾年的發(fā)展，工程市場上也讓大品牌開始主動“下探”，例如科視推出3LCD投影新品APS系列，APS系列產(chǎn)品亮度在5000+/6000+流明，新一代產(chǎn)品LWU660-APS亮度為7000流明。無獨有偶，巴可iQ系列投影發(fā)布的最新一代機型，將產(chǎn)品亮度下調(diào)到6,000-7,000 ISO流明。

巴可和科視是公認的投影頂級品牌，如今加碼下沉到泛工程市場與主流品牌爭奪地盤，未來市場如何發(fā)展，這是值得深思的。

而與之相反的是，民族品牌在向上走，包括視美樂、神州云科、光峰、中科極光、索諾克等品牌亮度指標早已突破萬流明乃至數(shù)萬流明的高端投影機不斷被推出。工程市場不再是外資品牌的獨角戲，工程投影機門檻不斷降低，萬流明投影機不再是高不可攀。

行業(yè)資深人士投影時代蕭蕭表示，近年來國內(nèi)投影市場，不管品牌層面、技術(shù)層面、產(chǎn)品層面、以及應用創(chuàng)新等，已經(jīng)實現(xiàn)行業(yè)話語權(quán)從外資到本土企業(yè)的轉(zhuǎn)移，在這個過程中激光起到了重要的作用，激光投影在工程市場領(lǐng)域的應用未來更值得期待。

（編輯：daisy）