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09全球液晶電視銷量可突破1.27億臺

2009年07月09日 09:09 july

在本論經濟危機爆發之初，業界專業調研機構DisplaySearch曾經把2009年的全球液晶電視需求大幅下調到了1億2000萬臺。但最近因為對未來市場預期走高，該公司最近又將這一數字上調到了1億2700萬臺，比上年增加21％。

　　由于2009年第一季度電視價格持續下跌，曾經擔心市場不振的發達國家的需求也實現了穩定增長。最為典型的是CRT電視向液晶電視快速換代的中國市場以及以美國“沃爾瑪”為代表的折扣店需求的快速增加。

2009年中國液晶電視需求為2360萬臺，比上年猛增76％

　　2009年中國的液晶電視需求預計將比上年增加76％，猛增至2360萬臺，液晶電視將首次超越CRT電視。中國市場在全球液晶電視需求中所占的份額在2009年也將上升6％，猛增至19％，估計到2012年將達到21％，超過北美成為最大市場。

中國市場近幾年各類電視銷量比例預測

　　眼下，帶動液晶電視快速增長的最大原因是2008年下半年后，以液晶面板價格快速下滑為背景，中國國產品牌液晶電視的價格出現了大幅下跌。除了以往的沿海和大城市富裕層外，內陸和中小城市的普通市民也開始爆發性購買液晶電視。

　　對于中國政府推進的“家電下鄉”政策的影響，DisplaySearch認為上半年影響有限，低于預期。這是因為，從5月開始，家電下鄉的對象調低至3500元以下，雖然由此增加了32英寸液晶電視的對象機型，但隨著液晶面板價格的回升，今后電視價格的降價速度將會放緩，對于農村和農民而言，目前的價位仍難以購買。

　　2009年上半年，CRT在“海爾（Haier）”、“海信（Hisense）”、“創維（Skyworth）”、“TCL”等中國主要品牌的電視總供貨量中所占的比例首次下降到了50％以下。電視品牌專賣店也完全轉向了平板電視，CRT電視的時代可謂由此走向結束。

　　唯一令人擔憂的因素是估計在7月后液晶面板價格仍將持續上升。在32英寸液晶面板價格超過200美元的背景下，整條價值鏈吸收價格上升部分將趨于困難。中國國產品牌的液晶新機型也開始把定價提高到了3200～3500元（之前為2700～2800元）。

　　中國今年的最大商戰是10月開始的國慶節，如能把握這一時期，液晶電視需求還有望繼續上升。2009年，繼家電下鄉之后，中國政府又推出了“以舊換新”、“節能惠民”等拉動內需的政策，所以中國市場的液晶電視需求依然堅挺。

　　至于是良好的需求一直延續到2009年年底，還是由于面板價格上升對需求帶來的影響逐漸無法吸收消化掉，這還需要在觀察液晶電視市場的基礎上，特別是留意中國市場的動向之后做出結論。

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