雖說數(shù)字標牌作為一個媒介平臺，是以其硬件外觀作為最終展現(xiàn)的，但是如果沒有豐富的內(nèi)容及炫彩的板面顯示，您認為會吸引到大眾的眼光呢？為此，數(shù)字標牌系統(tǒng)還需要一個“軟平臺”的豐富與升級。這也就是我們所說的2013數(shù)字標牌行業(yè)熱詞之一的“內(nèi)容為王”。何為內(nèi)容為王，就是數(shù)字標牌行業(yè)應強化內(nèi)容的強化，包括資訊內(nèi)容的實時性及豐富性、版面設計的鮮明性等等。那么“內(nèi)容為王”在整個數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展中究竟占據(jù)著何種作用呢？下面為您逐一分析：

“內(nèi)容為王”這幾個字對于視聽大眾，來說或許一點也不陌生，因為在數(shù)字視聽行業(yè)的電子白板行業(yè)也多次被人提及，那么何為“內(nèi)容為王”呢？從其定義而言，就是指傳媒界的企業(yè)基石必須而且絕對是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切，但是相對于視聽行業(yè)而言，就是指要優(yōu)化內(nèi)容，豐富內(nèi)容，特別是對于電子白板及數(shù)字標牌行業(yè)來說，品牌的崛起不光需要優(yōu)質(zhì)的硬件設備的支持，同時還需要豐富的軟件資源平臺的支撐，唯有這樣方能促使行業(yè)的不斷發(fā)展。

內(nèi)容制作已成制約數(shù)字標牌發(fā)展重要因素

眾所周知，期以來，印刷式廣告顯示模式一直占據(jù)著主導地位，在各類產(chǎn)業(yè)營銷推廣過程中扮演最重要角色。隨著廣大零售業(yè)者對自身品牌知名度和產(chǎn)品推廣的要求越來越高，印刷式廣告已經(jīng)不能滿足大家的需求。在這樣的大背景下，數(shù)字標牌系統(tǒng)便更快地走到臺前，它在為廣大數(shù)字用戶提供更多品牌和產(chǎn)品宣傳上便利的同時，自身的產(chǎn)業(yè)擴張速度也得到了極大的提升。近年來成千上萬數(shù)字標牌系統(tǒng)被部署在各類營銷環(huán)境當中，讓更多的商業(yè)品牌為廣大消費者熟知，其自身的強大也將更加深入人心。據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，公共領域內(nèi)數(shù)字視頻內(nèi)容已經(jīng)吸引了美國超過7成消費者的目光。相比較而言，Internet和Facebook則只是分別占據(jù)了43%和41%的比重。現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的商品代理商開始選擇數(shù)字標牌系統(tǒng)，以進一步提升自身品牌知名度，進而獲得更多的投資回報率。

說到數(shù)字標牌，我們還不得不提其兩大顯著的特征。數(shù)字用戶在部署了標牌系統(tǒng)之后，就能根據(jù)自身需求，隨時對數(shù)字資訊內(nèi)容進行及時的更新和管理；皮實和耐用性也是數(shù)字標牌的另一大特點，不論是烈日炎炎，還是雷雨交加，數(shù)字標牌都能在戶外公共區(qū)域內(nèi)正常工作。這可不是一般顯示系統(tǒng)可以比擬的，它們在為廣大消費者帶去豐富資訊的同時，也會給數(shù)字用戶帶來更多的附加價值。各類零售商家肯定都不希望自己的品牌和產(chǎn)品局限在某一個角落里。要想獲得更大的成功，就得不斷進步，而從未停滯不前的數(shù)字標牌系統(tǒng)便能極佳地迎合廣大數(shù)字用戶的需求。隨著數(shù)字標牌功能性和適應性越來越強，廣大商業(yè)用戶日益增長的數(shù)字需求也將得以滿足。不論是在POS營運模式中，還是對數(shù)字營銷環(huán)境進行實時管控，用戶都能借助數(shù)字標牌系統(tǒng)使得自身的發(fā)展壯大變得更為迅捷。

唯有內(nèi)容“吸睛”方能綻放數(shù)字標牌魅力

問問你自己，在你會被數(shù)字標牌廣告機吸引嗎？可能很多人都會回答是，它以奪人眼球的方式出現(xiàn)在你眼前，然而當你看到一則不好的內(nèi)容時，你肯定會對它失去了興趣，所以內(nèi)容一定要“吸睛”。 “吸睛”意味著什么？新鮮、新穎。 作為數(shù)字標牌廣告機的使用者，你肯定要去吸引你的受眾。俗話說得好，“了解你的觀眾”，才知道提供怎樣的內(nèi)容才能吸引他們。如果廣告機的內(nèi)容和產(chǎn)品的關聯(lián)度不大，那么不管廣告以何種形式呈現(xiàn)，觀眾都無法看到其真正的價值。看到?jīng)]有價值的廣告信息，他們會很快的翻頁、轉(zhuǎn)臺，或者果斷將視線轉(zhuǎn)移。

確定受眾了解受眾，做內(nèi)容制作發(fā)布之前的準備：首先，你要調(diào)查數(shù)字標牌廣告機發(fā)布的對象主要是那些人？他們通常是什么時候經(jīng)過的？你的目標觀眾會經(jīng)常發(fā)生變化嗎？如果有可能可以根據(jù)觀眾的數(shù)據(jù)庫制作關于你的目標觀眾的簡介。這些簡介會幫助你分清在什么時間、什么場合播放什么內(nèi)容的廣告最合適。這樣就可以使你的客戶和你的目標觀眾都獲得具體的與自己息息相關的信息。這個場所能像等候區(qū)、進口處和出口處一樣讓觀眾停下來長時間觀看廣告嗎？以此來確定廣告的長度數(shù)字標牌、觀眾所處環(huán)境以及觀眾是否能就近清晰地觀看這三者之間有著直接關系。要求商家在給廣告公司下廣告項目時以及過程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調(diào)整數(shù)字標牌廣告機內(nèi)容。除了一些產(chǎn)品促銷信息，導購，還可刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品的巧用的有益節(jié)目，甚至是對于不同區(qū)域的數(shù)字標牌廣告機播放不同的內(nèi)容。

信息新鮮簡明 適度娛樂：一定要簡明，觀眾可沒有耐心看完你那冗長的信息，王奶奶的裹腳布似的內(nèi)容肯定會迅速將受眾的耐心消磨殆盡。確保觀眾看到的信息時準確并及時更新的。因為你可以在幾小時內(nèi)將新的內(nèi)容上傳到數(shù)字標牌廣告機上，而且你還可以立即刪掉沒用的信息。數(shù)字標牌廣告機的這一功能有著巨大的商業(yè)效益。從顧客的角度出發(fā)，屏幕上出現(xiàn)的內(nèi)容都是有用的內(nèi)容。人們期望能頻繁的更新內(nèi)容。每天人們訪問喜愛的網(wǎng)站，網(wǎng)站上不會出現(xiàn)舊的信息，因為網(wǎng)站通過更新來吸引人們。觀眾也希望數(shù)字標牌廣告機同樣如此。通過時常更新內(nèi)容，數(shù)字標牌廣告機會得到更好的效果。要適時適地娛樂你的觀眾。數(shù)字標牌廣告機確實有它的商業(yè)角色要扮演，但是就像電視一樣，如果你的內(nèi)容枯燥乏味、沒內(nèi)涵，觀眾是不會看的。所以要將幽默融入廣告的內(nèi)容和展現(xiàn)方式中，與此同時也要保證內(nèi)容本身的嚴肅性。關于媒體播放的內(nèi)容觀眾都非常的老練。他們在家觀看高清電視，所以對于戶外數(shù)字標牌廣告機的播放內(nèi)容他們不會降低自己的標準。

“創(chuàng)意內(nèi)容”凸顯數(shù)字標牌存在價值

或許對于大眾來說，數(shù)字標牌只是一個媒介資訊平臺，但是試問，如果沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式及創(chuàng)意的內(nèi)容又如何能吸引到大眾呢？那么又如何才能把這些資訊傳達給人們呢？如果僅是充當了一個傳統(tǒng)平面的替代品，那么數(shù)字標牌存在又有何價值呢？

由于廣告越來越從印刷趨于數(shù)字化，從最初的網(wǎng)絡瀏覽到銷售網(wǎng)點，數(shù)字信息本身也正趨于普遍存在的形勢。通過在零售環(huán)境中安置數(shù)臺網(wǎng)絡廣告機突出品牌，記憶品牌信息以到達銷售非常重要。盡管，印刷式的POP展示在當今零售店內(nèi)仍在使用，但這些靜態(tài)的經(jīng)常過時的展示絕對無法達到網(wǎng)絡廣告機信息動態(tài)顯示的效果。在某個典型的陳列室中提供好幾個品牌吸引顧客的注意，但銷售點的一個網(wǎng)絡廣告機則可以提供產(chǎn)品信息和展示產(chǎn)品的差異化，效果遠勝于印刷的POP宣傳。

近年來，隨著數(shù)字標牌市場的擴大，數(shù)字標牌內(nèi)容的價值逐漸凸顯，高品質(zhì)、高效率、豐富而精彩的富有內(nèi)容的數(shù)字標牌更受歡迎，營銷效果更佳。但國內(nèi)市場目前主要的應用還都很簡單，數(shù)字標牌內(nèi)容缺失現(xiàn)象極為普遍，而行業(yè)內(nèi)還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比。面對激烈的競爭，具有“特色內(nèi)容”的數(shù)字標牌將會備受關注。