長久以來，SOC架構(gòu)一直被認為是一種高效的解決方案，因為它在整合了眾多功能的同時，能夠有效的控制系統(tǒng)功耗，進而也成為了許多設(shè)備的最佳主控平臺。只是以往的系統(tǒng)在低功耗的同時，性能表現(xiàn)也同樣低下，而且應用的OS范圍較窄，易用性不佳，一直未能成為主流的應用。不過在AMD進軍SOC領(lǐng)域之后，憑借著多年X86平臺的研發(fā)經(jīng)驗，借助于長期經(jīng)營的渠道和市場，贏得了眾多行業(yè)用戶的關(guān)注。在中國，AMD更是與許多南方的供貨商合作，生產(chǎn)成熟、完善的機遇AMD X86架構(gòu)的SOC產(chǎn)品。

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】主題為“融合·創(chuàng)新”的2013年第五屆上海國際數(shù)字標牌及觸摸技術(shù)展覽會于9月4日-6日將在上海世博展覽館舉行，作為國內(nèi)規(guī)模最大最專業(yè)的信息顯示、廣告顯示行業(yè)盛會。中國數(shù)字視聽網(wǎng)派出強大的編輯及市場團隊赴上海報道此次展會，第一時間為您奉上最新的產(chǎn)品及展會信息。

上海國際數(shù)字標牌展國內(nèi)規(guī)模最大最專業(yè)的信息顯示、廣告顯示行業(yè)盛會。展示產(chǎn)品涵蓋大屏幕顯示終端、LCD拼接、LCD顯示器、LED顯示、3D裸眼顯示、廣告機、觸摸一體機、多點觸控、多媒體信息發(fā)布展示系統(tǒng)、多媒體內(nèi)容制作、高清傳輸處理及相關(guān)配件與服務等各個環(huán)節(jié)，配合十幾場新品發(fā)布及技術(shù)交流研討會，作為亞洲最具影響力的數(shù)字標牌展會，展會將是展示最新產(chǎn)品、技術(shù)、應用領(lǐng)域，分享交流經(jīng)驗，把握市場最新脈搏的最佳平臺。

AMD大中華區(qū)嵌入式部門業(yè)務總監(jiān)林建誠（中）、AMD嵌入式解決方案市場部經(jīng)理GillilanKelly（右）、AMD嵌入式解決方案產(chǎn)品市場經(jīng)理史謹番（左）

在2013第五屆上海國際數(shù)字標牌展期間，AMD同時舉辦了媒體見面會，AMD大中華區(qū)嵌入式部門業(yè)務總監(jiān)林建誠先生、AMD嵌入式解決方案市場傳訊經(jīng)理楊嘉凱先生以及AMD嵌入式解決方案產(chǎn)品市場經(jīng)理史謹番先生就AMD智能數(shù)字標牌嵌入式系統(tǒng)及ADM芯片在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢等問題進行了詳細的解答。

今年以來，AMD曾多次公開表示會進一步推動系統(tǒng)級芯片(SoC)和圖形IP在嵌入式設(shè)備中的應用，在對外公布其嵌入式市場戰(zhàn)略時，反復提到目標期望到2013年第四季度，將嵌入式產(chǎn)品對AMD的收入貢獻占比，從2012年第三季度的5%，提高到20%。

AMD嵌入式解決方案市場部經(jīng)理GillilanKelly

目前AMD的嵌入式SoC解決方案提供標準化的產(chǎn)品，產(chǎn)品具備足夠的靈活度來滿足企業(yè)諸多的需求。但是，本身這個SoC平臺屬于半開放式的平臺，為開發(fā)者提供了一個很好的開發(fā)形式。嵌入式產(chǎn)品的用途是在比較特殊的場合，比如醫(yī)療分析、飛機上的圖象處理等等，現(xiàn)在AMD的嵌入式G系列APU加上I/O控制器集線器就變成了AMD嵌入式G系列系統(tǒng)級芯片，X86CPU核心用于計算，同時整合顯卡，應用AMD的OpenCL技術(shù)。Kelly表示：“明年AMD會針對異構(gòu)計算結(jié)構(gòu)發(fā)力，滿足客戶定制需求，實現(xiàn)深入的嵌入式開發(fā)。”

長久以來，SOC架構(gòu)一直被認為是一種高效的解決方案，因為它在整合了眾多功能的同時，能夠有效的控制系統(tǒng)功耗，進而也成為了許多設(shè)備的最佳主控平臺。只是以往的系統(tǒng)在低功耗的同時，性能表現(xiàn)也同樣低下，而且應用的OS范圍較窄，易用性不佳，一直未能成為主流的應用。不過在AMD進軍SOC領(lǐng)域之后，憑借著多年X86平臺的研發(fā)經(jīng)驗，借助于長期經(jīng)營的渠道和市場，贏得了眾多行業(yè)用戶的關(guān)注。在中國，AMD更是與許多南方的供貨商合作，生產(chǎn)成熟、完善的機遇AMD X86架構(gòu)的SOC產(chǎn)品。

事實上AMD為了從傳統(tǒng)x86芯片的低谷中走出，近年來已經(jīng)連續(xù)進行戰(zhàn)略調(diào)整，比如在2011年3月發(fā)布融合了CPU和GPU的APU，開始致力于整合芯片的發(fā)展，讓AMD在低功耗計算機、云終端等市場有了一顆重要砝碼;2012年2月AMD收購微服務器廠商SeaMicro，獲得了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)架構(gòu)，并在2012年10月底宣布將在2014年推出64位ARM架構(gòu)服務器處理器，首度投身非x86架構(gòu)，爭取在低功耗服務器市場尋得突破。

而在SoC方面，AMD嵌入式解決方案市場部經(jīng)理GillilanKelly認為有三個要點，能夠幫助AMD實現(xiàn)目標：“首先是嵌入式市場的高增長趨勢，提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?AMD開發(fā)出了專門針對嵌入式市場的SoC產(chǎn)品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4個核心的x86架構(gòu)SoC，高性能、小體積、低能耗，適合市場需求;AMD還將大力投入在嵌入式生態(tài)系統(tǒng)的建立上，讓合作伙伴和AMD一起發(fā)展成長。”

未來也將有ARM架構(gòu)的SoC產(chǎn)品，而標志也將變成“A”。雖然SoC所面向的都是低功耗市場，但是x86和ARM架構(gòu)的SoC還是會有一些區(qū)別：“目前來講兩者市場定位有所不同，如果是性能要求高的話還是會選擇X86，如果側(cè)重于低功耗還是適合ARM，這兩者都有適合的應用市場。如今X86的趨勢是功耗越來越低，ARM的趨勢是性能越來越高，但兩者之間的區(qū)別也是比較大的”，Kelly解釋說。

未來幾年將包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，傳統(tǒng)x86業(yè)務只占剩下的50%，AMD的轉(zhuǎn)型十分明確，也有了放手一搏的味道，而不是簡單的試水。市場永遠是把雙刃劍，高增長的嵌入式系統(tǒng)市場在提供廣闊機遇的同時，也存在著巨大的挑戰(zhàn)和競爭。目前的AMD還不是SoC市場的最大玩家，面對來自傳統(tǒng)SoC廠商的壓力，AMD的SoC之路也未必是條坦途。但不管怎么說，作為一名市場老兵，AMD展現(xiàn)出了積極求變和創(chuàng)新的態(tài)度，我們期望數(shù)年后，能看到一個全新的AMD。